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舆论生态与主流媒体建设——兼谈“走、转、改”
作者：
 秦绍德 等 著
定价：
68 元
页数：
319页
ISBN：
978-7-309-15999-8/G.2321
字数：
312千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2021年12月 　　　　　　
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内容提要

       本书在全面回顾总结全国新闻战线开展的“走基层、转作风、改文风”活动的基础上，对国内当下的舆论环境进行了深入的考察和分析；在实践和学理相结合的基础上，揭示了舆论生成、舆情频发的原因，指明互联网带来的信息传播形态格局是社会舆论的最大变量。
       本书对主流媒体在舆论场受到的挑战，包括主流性、权威性和可信度下降，议程设置权旁落，新闻解读不力，舆论监督失声等作了具体分析，提出了加快主流媒体融合发展、加强供给侧发展、改进对媒体的管理、建立网络传播新秩序等切实主张。
      

作者简介

       秦绍德，复旦大学新闻学院教授，法学博士。曾任复旦大学党委书记、上海市社联主席、《解放日报》总编辑。研究领域为中国新闻史、报业理论与实践、思想政治教育。曾获国家级教学成果一等奖、上海市哲学社会科学著作二等奖。著作有《上海近代报刊史论》《宣传心理学》等。
      
       陈颂清，《解放日报》总编辑。毕业于复旦大学新闻系，高级编辑。先后在《浙江日报》、人民日报社华东分社、《解放日报》从事新闻采编工作。曾任上海市新闻出版局副局长、上海市市委宣传部秘书长。
      
       俞振伟，上海视觉艺术学院党委副书记、副校长。毕业于复旦大学新闻系，硕士。曾任复旦大学新闻学院党委书记兼常务副院长。研究领域为新闻学、应用传播学。曾获上海市教学成果一等奖。论著、译著有《变革中的中国青浦农村家庭》《公共关系学》《广告文案写作》等。
      
       廖圣清，复旦大学新闻学院教授，传播学博士。现任云南大学新闻学院院长、澳门大学兼职教授。研究领域为传播理论、受众与传播效果、计算传播。著作有《20世纪90年代西方大众传播学研究》《传播与中国受众》等，发表论文《大学生的媒介使用、社会接触和国家印象：以刻板印象为研究视角》等。
      
       杨鹏，复旦大学新闻学院副教授，传播学博士。现任复旦大学新闻学院党委副书记。研究领域为舆论学、新媒体及青年文化。著作有《网络文化与青年》，发表学术论文三十余篇、评论百余篇。
      

书摘

       目录
      
       第一章 绪论
       第一节 “走基层、转作风、改文风”活动溯源
       第二节 开题分析
       第三节 核心概念
       第四节 对以往研究的回顾
      
       第二章 “走转改”的发展历程
       第一节 第一阶段：“走转改”取得初步成效（2011—2012年）
       第二节 第二阶段： 探索“走转改”的常态与长效（2013—2015年）
       第三节 第三阶段：“走转改”推动媒体转型发展（2016—2018年）
       第四节 第四阶段： 增强“四力”，深化“走转改”（2018年至今）
      
       第三章 “走转改”实践的收获与启示
       第一节 “走转改”继承了党报群众路线传统
       第二节 “走转改”是继承和创新的最佳结合点
       第三节 “走转改”树立了新闻工作者的基层意识
       第四节 “走转改”有利于基层新闻价值观的形成
       第五节 “走转改”促使新闻工作的“基层体”形成
       第六节 基层是培养青年新闻工作者的沃土
       第七节 “走转改”活动如何持之以恒
      
       第四章 当下社会舆论环境特征之一：舆情频发、复杂多样
       第一节 舆情多发、频发源于快速变化的社会
       第二节 社会矛盾主要类型与舆情“高发地带”
       第三节 重大国内外事件成为激发舆论的非常因素
       第四节 舆论的社会效应——舆论对社会矛盾的反作用
      
       第五章 当下舆论环境特征之二：社会人群分化与舆论主体的新变化
       第一节 我国社会人群的分化状况
       第二节 不同的利益诉求造成舆论的多样化
       第三节 价值观的多元促成舆论多元
       第四节 造成舆论多元的其他因素
       第五节 公民意识觉醒与提高网民的舆论素养
      
       第六章 当下舆论环境特征之三：互联网成为舆论传播的主要载体
       第一节 互联网成为舆论传播的主要载体
       第二节 网络传播特点决定舆论形成和扩散的特点
       第三节 网络传播模式决定网络舆论传播的格局
       第四节 网络媒体（平台）多样化带来的舆论格局变化
       第五节 网络表达形式的多样化改变了舆论的表达方式
       第六节 新技术的不断运用将进一步影响网络舆论
       第七节 跨境联网扩大了境外因素对国内舆论的影响
      
       第七章 主流媒体的舆论影响力问题
       第一节 主流媒体的主流地位受到挑战
       第二节 权威性下降影响传统媒体的主流地位
       第三节 主流媒体的可信度下降
      
       第八章 主流媒体对策之一：在议程设置上争取主动
       第一节 议程设置的概念
       第二节 议程设置主体发生变化
       第三节 主流媒体议程设置能力下降的原因
       第四节 主流媒体应努力提高议程设置能力
      
       第九章 主流媒体对策之二：提高新闻解读力
       第一节 新闻解读的社会需求迫切而广泛
       第二节 主流媒体新闻解读力的优势
       第三节 实行供给侧改革，提高新闻解读力
      
       第十章 主流媒体对策之三：积极参与舆论监督
       第一节 舆论监督的含义
       第二节 舆论监督主体从单一主体走向多元主体
       第三节 新时代的舆论监督：传统媒体与新媒体线上线下联动
       第四节 为民立言，依法监督
      
       第十一章 媒体融合：主流媒体争取舆论主导权的必由之路
       第一节 中国特色的媒体融合：以传统媒体为主角的国家战略
       第二节 媒体融合的进程：三个阶段，三种层次
       第三节 媒体融合的路径：四个案例，四种模式
      
       第十二章 传统媒体融合的格局与趋势：大浪淘沙智者胜
       第一节 领跑、崛起、分化：媒体融合的三个梯队
       第二节 媒体融合的发展趋势及传统主流媒体遇到的困难
      
       第十三章 媒体融合的目标：深谋远虑，打造新型主流媒体
       第一节 互联网时代对新型主流媒体的要求
       第二节 成为新型主流媒体的要点
       第三节 主流媒体应加快转型步伐
      
       第十四章 加强和改进对新闻舆论工作的领导和管理
       第一节 坚持党管媒体的根本原则
       第二节 优化网络舆论传播的环境和秩序
       第三节 改进对主流媒体新闻舆论工作的管理
      
       附录1 新闻从业人员的“走转改”活动及其认知评价
       附录2 全国新闻从业人员现状分析
       附录3 “80后”新闻工作者状况调查
       附录4 “当前社会舆论的特点和媒体责任”高峰论坛会议记录摘要
      
       后记
      

书评       
　  

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