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品牌教材

复旦博学品牌
复旦卓越品牌

　　　　　　　　　　　　　　　

“复旦博学”海纳百川
发布时间：2000年12月21日

“复旦博学”系列海纳百川
      
      
       世界名牌大学以校名为品牌推出的优秀出版物往往能取得相得益彰的良好效应，如《剑桥文学史》、《剑桥科学史》与英国剑桥大学同样在人们心目中享有盛誉，《牛津辞典》在全球的英文学习者心中也有着牛津大学般权威地位，而提到MBA课程，哈佛大学的案例教材往往是教师的首选，美国麻省理工学院的《MIT认知科学百科全书》在全球已拥有近30种文字的译本，被奉为跨越多种学科的“圣经”。
       然而，在中国，名校与名牌图书之间交相辉映的例子却并不多见；据悉，目前我国高等院校每年出版的教材类图书品种逾万种，但真正具有品牌效应的教学图书并不多。一些“打”得响的品牌，也大多为引进版教材，我国部分前沿学科缺乏原创教材，相当一部分学科教材作者力量薄弱等现象令人担忧。可喜的是，日前记者从复旦大学有关方面了解到，复旦大学出版社12月中旬即将以“复旦博学”为品牌，推出新闻与传播学系列、公共关系学、MBA前沿系列、MPA系列等近20种系列教材，尝试以中国名校自身无形资产为品牌，开创我国大学出版推出原创教学图书品牌的先例。据复旦大学出版社社长贺圣遂介绍，“复旦博学”版系列教材，以复旦校训——“博学而笃志，切问而近思”的开头两个字为品牌，意在秉承中国传统治学之道，又针对了对世纪培养复合型人才的需求。从今年年底起陆续推出的“复旦博学”品牌系列教材包括文学史、史学史、新闻与传播学、公共关系学、经济学、金融学、MBA教材、MPA教材、综合知识等12大系列图书品种近
       200种，是从该社每年出版的800余种教材中精选出的重点品种，具有复旦教研优势项目等特点，其中包括复旦大学历年来荣获国家及省、市级大奖的优秀教材90余种。
       该社副总编陆盛强告诉记者， 此次“复旦博学”品牌教材的推出，不仅仅是借助名校自身优势开创大学出版原创品牌的尝试，更有意义的是以图书品牌为抓手，组织培养一支优秀的作者队伍，保护民族性原创出版资源。他欣喜地告诉记者，复旦出版“博学”版教材的消息传出，不仅在复旦大学校内已引起关注，也在国内外学界、出版界引起了不小的反响。清华大学的葛兆光教授主动要求将他即将出版的《中国思想史》（第二卷）列入“博学”系列，南开大学、浙江大学等重点高校的一些学科带头人也纷纷向复旦提供最新教学类图书选题，一时间，可谓近悦远来。
      
       （邢晓芳）
       摘自《文汇报》 2000年12月6日 第六版
      
 
　  

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