热搜：南怀瑾 |证严上人

分类浏览

  • 文学艺术
  • 历史哲学
  • 政治法律
  • 经济管理
  • 新闻传播
  • 外国语言
  • 理工科技
  • 文化教育
  • 医药卫生
  • 教辅教参
  • 学前教育
  • 综合性图书

品牌教材

复旦博学品牌
复旦卓越品牌


体育营销学
作者：
 徐琳 主编
定价：
30 元
页数：
131页
ISBN：
978-7-309-09496-1/G.1167
字数：
223千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2013年4月 　　　　　　
本类其他相关图书

内容提要

       前言
      
       体育已经成为全球蓬勃发展的一项产业。随着我国经济发展方式的转变、经济结构战略性的调整、消费结构的不断升级和现代服务业的快速发展，体育产业已经逐渐成为我国国民经济发展的新亮点。我国《国民经济和社会发展的第十二个五年规划纲要》（《纲要》）中已明确提出，要发展健身休闲体育，发展体育竞赛和表演市场，发展体育用品、体育中介和场馆运营等服务，促进体育事业和体育产业协调发展。《纲要》从国家经济社会发展的高度对体育产业提出了明确的要求。大力发展体育产业还需要体育经营管理等基础性工作的支撑。
       体育营销学是指导现代体育经营者取得成功的重要思想武器，是一门内涵丰富的经营哲学。体育营销学已经越来越受到体育经营者的关注。体育营销学是市场营销理论在体育领域的特殊运用，是伴随着体育产业的发展而兴起的一门新兴学科。但是，体育营销学理论研究历史尚短，在很多领域尚待进一步的深入。在中国，体育营销学更是刚刚起步。今后需要完善的工作还很多。因此，我们也希望通过本教材的编写，介绍体育营销学现有理论，系统梳理体育营销的实际问题，推动我国的体育营销学的学科建设。同时，希望本书能对体育营销领域的研究起到积极的倡导作用。
       本教材的特点体现在两方面。第一，本教材是一本案例丰富的体育营销学教材。本书采用了很多国内外体育营销案例和体育相关报道来支持理论与主要观点。第二，本教材是一本本土化的体育营销教材。首先，本教材采用了很多本土案例和报道。其次，本教材在对市场营销学原有理论体系融会贯通的基础上，强调了从中国体育产业国情特点出发的理论再造，其中有不少更容易被中国读者理解和接受的思想和观点。最后，本教材更强调理论上的系统性和完整性，根据中国读者的认知习惯构建具有较强逻辑性的体系架构。
       编写具体分工是：徐琳编写第一、二章 ；宋昱编写第三章 ；刘清早编写第四章 ；王岩和叶祥财编写第五章 ；沈佳编写第六章 ；刘兵编写第七章 ；杨倩编写第八章 ；钟天朗编写第九章 ；李海编写第十章 ；黄奇伟编写第十一章 ；杨涛和朱洪军编写第十二章 。
       《体育营销学》主要面向经济管理类专业的本科生和研究生，同时也是体育营销工作者有用的参考书。我们希望本书不但能激发体育营销学教师和体育营销从业人员的思考，而且能够提高他们实际的体育营销水平，从而进一步推动我国体育产业的发展。本书借鉴了有关学者的研究成果和观点，在此一并表示感谢。
      
       徐琳
       2012年6月16日

作者简介

书摘

       目录
      
       第一章 体育营销概论
       第一节 体育营销的相关概念及其特性
       第二节 体育营销管理过程
       第三节 体育营销新发展
       本章小结
      
       第二章 体育营销环境分析
       第一节 营销环境和营销活动
       第二节 外部环境
       第三节 体育营销者内部环境分析
       本章小结
      
       第三章 体育营销策略
       第一节 体育营销战略
       第二节 体育营销组合策略
       本章小结
      
       第四章 体育赛事营销
       第一节 体育赛事营销概述
       第二节 体育赛事营销的产品与方法
       本章小结
      
       第五章 职业体育俱乐部和职业体育联盟营销
       第一节 职业体育俱乐部和职业体育联盟营销概述
       第二节 职业体育俱乐部和职业联盟的产品和营销策略
       本章小结
      
       第六章 体育明星营销
       第一节 体育明星营销的概述
       第二节 体育明星营销的特征
       第三节 体育明星营销的营销方法
       本章小结
      
       第七章 体育健身娱乐业服务营销
       第一节 体育健身娱乐服务营销相关概念与特征
       第二节 体育健身娱乐业服务产品与营销策略
       本章小结
      
       第八章 体育旅游营销
       第一节 体育旅游概述
       第二节 体育旅游营销产品及方法
       本章小结
      
       第九章 体育场（馆）营销
       第一节 体育场（馆）营销概述
       第二节 体育场（馆）营销的产品与方法
       本章小结
      
       第十章 体育媒体营销
       第一节 体育媒体界定
       第二节 体育媒体营销的策略与方法
       本章小结
      
       第十一章 体育彩票营销
       第一节 体育彩票营销概述
       第二节 体育彩票营销组合策略
       本章小结
      
       第十二章 体育用品营销
       第一节 体育用品营销概述
       第二节 体育用品的分类及营销方式
       本章小结
      
       主要参考文献
      

书评       
　  

地址:上海市国权路579号
邮编:200433
电话:021-65642854(社办)
传真:021-65104812

　
　

版权所有©复旦大学出版社,2002-2024年，若有问题请与我们 (webmaster@fudanpress.com) 联系！ 沪ICP备05015926号