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国际市场营销英语
作者：
 蔡晓月 胡志勇 主编
定价：
20 元
页数：
180页
ISBN：
978-7-309-07611-0/H.1555
字数：
188千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2010年11月 　　　　　　
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内容提要

       前言
      
       中国加入WTO之后，国际市场越来越成为经济生活中一个不可或缺的部分。国际市场也不再只是专业从事国际市场业务人士，或者理论研究者所关注的问题，而更广泛地为平民百姓所关注。
       在编写结构上，本书分为三个部分，国际市场营销环境、国际市场营销战略和国际市场营销组合。
       本书以最新的实用英语材料为基础编写；以讲解分析专业英语为主，突出解析本学科的重点、难点、疑点问题；以拓宽读者知识面、迅速提高其专业英语水平为目标；以实际应用为宗旨，简化语法点，系统介绍本专业相关的背景知识。
       本书共有10个单元，分三个部分。
       在第一部分“国际市场营销环境”中，第1、2单元介绍国际市场营销的概况、基本概念以及国际市场营销挑战与环境，以便读者对于市场有一个整体的了解，把握整本教材的脉络与思路。
       在第二部分“国际市场营销战略”中，第3—6单元介绍国际市场营销信息系统与国际市场调查、国际市场细分、目标市场与市场定位、国际市场竞争与市场进入模式、市场营销计划与组织等内容。
       在第三部分“国际市场营销组合”中，第7—10单元介绍国际市场营销组合中的营销策略，包括产品与服务、价格、渠道，以及促销、整合营销等内容。
       关于“国际市场营销”的教材有很多，各有特色。编者希望通过本书把国际市场实务与国际市场营销的理论、背景、历史的介绍相结合。本书可以作为大学低年级经济市场类学生的专业外语教材；作为大学非经济市场类学生的公共选修课教材；也可以作为大学公共选修课程的双语教学的教材。
       本册由蔡晓月、胡志勇主编，杨峰光副主编，参加编写的还有：张馨、王玥、袁小音、刘钟元、彭先红、徐喆等。
       本套丛书（21世纪大学行业英语系列）既不同于市场上一般的大学英语教材，也不同于教学辅导书，其主旨就是为大学生们走上工作岗位提供一套专业性强、实用的职前培训教材。通过对本套丛书的学习，能够帮助已经具备一定专业基础的人员在较短时间内迅速掌握本专业的英语本领，为其早日顺利地开展国际市场营销业务打下扎实的基础。
      
       2010年8月

作者简介

书摘

       Contents
      
       Part I Environments of Global Marketing
       Unit 1 Introduction to Global Marketing
       Unit 2 The Global Environment of International Marketing
      
       Part II Global Marketing Strategy
       Unit 3 Global Information Systems and Marketing Research
       Unit 4 Global Market Segmentation, Target Market and Market Position
       Unit 5 Global Market Competition and Market Entry Mode
       Unit 6 Global Marketing Management: Planning and Organization —　Leading, Organizing and Controlling
      
       Part III Global Considerations of the Marketing Mix
       Unit 7 Products and Services for Consumers
       Unit 8 Pricing Decision for International Markets
       Unit 9 International Marketing Channels Decision
       Unit 10 Integrated Marketing Communications
      
       Reference

书评       
　  

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