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体育经营管理——理论与实务(第二版)
作者：
 钟天朗 主编
定价：
26 元
页数：
239页
ISBN：
978-7-309-07454-3/G.908
字数：
269千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2010年8月 　　　　　　
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内容提要

       全书包括：体育经营管理导论、体育市场、体育场馆经营管理、运动竞赛经营管理、体育俱乐部经营管理、体育广告经营管理、体育彩票经营管理、体育旅游经营管理、体育经纪人经营管理等九章。每章后附有“相关链接”，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本理论与实践相结合的体育经营管理教材。
       适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生，各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班。
      

作者简介

       钟天朗，1983年复旦大学经济系本科毕业，目前在上海体育学院从事体育经济学、体育经营管理等课程的教学与科研工作。教授职称，硕士研究生导师。近年来参与编著或合著的专著及教材有《中国体育市场理论与实践》、《体育经济学》等。在报纸杂志及各种学术会议上共发表或合作发表论文70余篇，其中主要有：《我国体育产业发展战略研究》、《我国体育健身休闲娱乐市场开发战略研究》、《东西部城市居民体育消费的比较研究》、《上海市民家庭体育消费的现状及对策研究》、《上海体育健身娱乐市场的现状及发展对策》等。
      

书摘
目录
      
       第一章 体育经营管理导论
      
       第一节 体育经营管理概述
       一、经营管理的一般含义
       二、体育经营管理的含义及由来
       三、体育经营的基本要素和主要职能
       四、体育经营管理研究的对象和内容
      
       第二节 体育经营环境分析
       一、体育经营外部环境分析
       二、体育经营内部条件分析
       三、体育经营内外条件与环境的综合分析
      
       第三节 体育经营特征和经营风险
       一、体育经营的特征
       二、体育经营风险
      
       第四节 体育经营程序及经营方针
       一、体育经营程序
       二、体育经营目标、经营思想与经营方针
      
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［相关链接一］广州泛鹰高尔夫体育经营管理有限公司招聘启事
       ［相关链接二］沈阳市健身俱乐部发展状况的SWOT分析表
      
       第二章 体育市场
      
       第一节 体育市场概述
       一、体育市场的概念
       二、体育市场的分类
       三、体育市场体系的构成及作用
       四、国内外体育市场发展的概况
      
       第二节 体育市场的特点
       一、体育服务消费品市场的特点
       二、体育实物消费品市场的特点
       三、体育要素市场的特点
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［相关链接一］美国体育市场的发展及构成
       ［相关链接二］后奥运时代我国体育市场的发展方向
      
       第三章 体育场馆经营管理
      
       第一节 体育场馆的含义及经营管理的任务
       一、体育场馆概述
       二、体育场馆经营管理的任务
      
       第二节 体育场馆经营管理的方法及主要内容
       一、体育场馆经营管理的方法
       二、体育场馆经营管理的主要内容
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［相关链接一］上海浦东游泳馆的运营管理
       ［相关链接二］美国大型体育场馆管理运营模式
      
       第四章 运动竞赛经营管理
      
       第一节 运动竞赛概述
       一、运动竞赛的含义及分类
       二、现代运动竞赛的经济特点
       三、我国运动竞赛体制的改革
      
       第二节 运动竞赛的经营策划及经营内容
       一、运动竞赛的经营策划
       二、运动竞赛的经营内容
      
       第三节 运动竞赛资金支出及管理
       一、运动竞赛资金支出分析
       二、运动竞赛资金的管理
      
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［相关链接一］中华人民共和国第十一届运动会市场开发总体方案
       ［相关链接二］第八届全国运动会体育爱好者之路策划文案
      
       第五章 体育俱乐部经营管理
      
       第一节 体育俱乐部概述
       一、体育俱乐部的含义及产生的根源
       二、体育俱乐部的类型
      
       第二节 职业体育俱乐部的经营管理
       一、职业体育俱乐部经营的本质和特点
       二、职业体育俱乐部经营的主要内容和方式
       三、职业体育俱乐部的运作管理
      
       第三节 商业体育俱乐部的经营管理
       一、商业体育俱乐部经营的基本特征
       二、商业体育俱乐部经营的主要内容
       三、商业体育俱乐部的运作管理
      
       第四节 业余体育俱乐部的经营管理
       一、业余体育俱乐部经营的基本特征
       二、业余体育俱乐部经营的主要内容和方式
       三、业余体育俱乐部的运作管理
      
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［相关链接一］“皇马”的经营之道
       ［相关链接二］广州市天河区某健身中心市场策划方案
      
       第六章 体育广告经营管理
      
       第一节 体育广告概述
       一、体育广告的含义及特点
       二、体育广告的产生和发展
       三、体育广告的功能、优势和分类
      
       第二节 体育广告的经营策划与经营管理
       一、体育广告的经营策划
       二、体育广告的经营管理
      
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［相关链接一］2009年全国沙滩排球巡回赛（武汉站）招商策划
       ［相关链接二］首届拉萨国际半程马拉松挑战赛广告征集方案
      
       第七章 体育彩票经营管理
      
       第一节 体育彩票概述
       一、体育彩票的含义及性质
       二、发行体育彩票的社会意义
       三、体育彩票的种类及玩法
       四、国内外体育彩票的发展概况
      
       第二节 体育彩票的经营策划与经营管理
       一、体育彩票的经营策划
       二、体育彩票的经营管理
       三、体育彩票的营销策略
      
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［相关链接一］上海电脑体育彩票管理办法
       ［相关链接二］2008北京奥运会彩票玩法介绍
      
       第八章 体育旅游经营管理
      
       第一节 体育旅游概述
       一、体育旅游的含义及发展概况
       二、开展体育旅游经营活动的必备要素
      
       第二节 体育旅游的经营管理
       一、体育旅游市场的经营开发
       二、体育旅游的经营策划
       三、体育旅游服务的经营模式与经营管理
      
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［相关链接一］首届中国体育旅游博览会概况
       ［相关链接二］首次中华女子动力伞大河寻源活动策划方案
      
       第九章 体育经纪人经营管理
      
       第一节 体育经纪人概述
       一、体育经纪人的概念与分类
       二、体育经纪人的产生与发展
       三、体育经纪人的特征
       四、体育经纪人的必备素质
      
       第二节 体育经纪人的主要经纪活动
       一、运动员的代理
       二、体育比赛的推广
       三、其他经纪活动
      
       第三节 体育经纪人的管理
       一、经纪人管理制度
       二、体育经纪人的权利和义务
       三、有关体育经纪人和体育经纪活动的管理规定
      
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［相关链接一］体育经纪人国家职业标准
       ［相关链接二］体育经纪人这碗饭“吃”来不易
      
       主要参考书目
       编后寄语
       再版后记
      
      

书评       
　  

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