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品牌教材

复旦博学品牌
复旦卓越品牌


品牌学教程（第二版）
作者：
 余明阳 杨芳平 编著
定价：
35.00元
页数：
344页
ISBN：
978-7-309-06775-0/F.1510
字数：
495千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2009年7月 　　　　　　
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内容提要

       品牌，是一种广泛的社会现象，存在于生活的各个角落。城市品牌、大学品牌、媒体品牌、医院品牌、体育品牌、论坛品牌、奖项品牌、博览品牌、个人品牌、工业品牌、商业品牌、酒店品牌、服务品牌……甚至可以说，我们都是存在于品牌的世界里，我们也必须以品牌化方式来生存。
       本书就是以多种品牌现象的内在生存规律为研究对象的富有创新性的教材。本书全面参考了国际上先进的品牌理论成果，系统总结了国内外品牌实践的经验教训、全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、革新的规律，是既有理论完整性，又有实务指导性的教材。
       本书适读人群：企业管理、市场营销、行政管理、新闻传播、广告与公关专业的本科生、研究生；企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监、品牌传播公司、．广告与公关类公司、咨询公司全体从业人员；政府、媒体、企业、社团从事宣传推广工作的人士；其他有志于从事品牌塑造事业和对品牌业感兴趣的人士。
       本书第二版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。更新了全部案例分析，并设独立一章“品牌定位”。

作者简介

       余明阳，1964年出生，浙江省宁波市人。上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授，博士生导师。浙江大学哲学学士(1983)，复旦大学经济学硕士(1993)，复旦大学经济学博士(1996），并在复旦大学管理学院和北京大学光华管理学院从事两站博士后研究。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海品牌促进中心秘书长。曾发表国内外SSCI、EI、CSSCI等期刊中英文论文100多篇，出版专著、合著、译著12种，主编部颁教材、十一五国家级规划教材、高校专业教材26种，主编学术丛书5套共60种。主持各类课题几十项，获得各种学术及专业奖项40多种。担任多个省市政府高级经济顾问，曾担任公众上市公司总经理，现任多家上市公司独立董事。是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，也是中国第一位高校品牌研究机构的领导人，其领导的上海交通大学品牌研究中心被美国哥伦比亚大学全球品牌领导力中心吸纳为中国唯一战略伙伴。
      

书摘

       目录
      
       第1章 品牌概述
      
       1.1什么是品牌
       1.1.1品牌的定义
       1.1.2品牌的构成要素
       1.1.3品牌的特征
       1.1.4易混淆的几个名词
      
       1.2品牌的类别
       1.2.1按影响范围的分类
       1.2.2按市场地位的分类
       1.2.3按生命周期的分类
       1.2.4按价值和消费层次的分类
       1.2.5按属性的分类
       1.2.6按形成方式的分类
       1.2.7按行业的分类
       1.2.8按技术含量的分类
       1.2.9按产品数量的分类
       1.2.10按知名度层次的分类
      
       1.3品牌的作用与意义
       1.3.1品牌对于消费者的意义
       1.3.2品牌对企业的经济价值的体现
      
       1.4品牌的历史渊源
       1.4.1中国品牌发展史
       1.4.2外国品牌发展史
      
       1.5品牌学的研究体系与研究史
       1.5.1品牌学的研究对象与研究范畴
       1.5.2品牌学的学科体系
       1.5.3品牌学的研究方法
       1.5.4品牌学的研究历史与前沿
      
       小结和学习重点
       案例分析
       课后思考题
      
       第2章 品牌资产
      
       2.1品牌资产的概念
       2.1.1品牌资产定义的三种概念模型
       2.1.2品牌资产构成要素
       2.1.3品牌资产的特征
      
       2.2品牌资产的评估
       2.2.1品牌资产价值评估的内涵与特点
       2.2.2品牌资产评估方法
       2.2.3品牌资产评估的意义
       2.2.4对于品牌资产评估的思考
      
       2.3品牌资产的管理系统
       2.3.1品牌资产管理系统概述
       2.3.2实施品牌资产审计
       2.3.3设计品牌追踪调研
       2.3.4建立品牌资产图与撰写品牌资产报告
      
       小结和学习重点
       案例分析
       课后思考题
      
       第3章 品牌战略
      
       3.1品牌战略的内涵
       3.1.1品牌战略的含义
       3.1.2品牌战略的确定
       3.1.3实施品牌战略的意义
      
       3.2品牌架构组合
       3.2.1品牌架构组合的设计
       3.2.2品牌架构组合的类型
      
       3.3品牌个性
       3.3.1品牌个性化定位
       3.3.2拟人化的品牌
       3.3.3设计品牌个性
      
       小结和学习重点
       案例分析
       课后思考题
      
       第4章 品牌定位
      
       4.1品牌定位概述
       4.1.1什么是品牌定位
       4.1.2品牌定位的DPM模型
      
       4.2品牌定位的战略战术
       4.2.1战略层面的品牌定位
       4.2.2战术层面的策略定位
      
       4.3品牌定位的过程
       4.3.1品牌定位的目标
       4.3.2品牌定位的原则
       4.3.3品牌定位的步骤
      
       本章小结
       案例分析
       课后思考题
      
       第5章 品牌要素的设计
      
       5.1品牌要素概述
       5.1.1品牌要素的内涵
       5.1.2品牌要素设计的标准
      
       5.2品牌的命名
       5.2.1品牌命名的产生及其意义
       5.2.2品牌命名的规则
       5.2.3品牌命名的步骤
       5.2.4品牌命名的划分
       5.2.5品牌命名误区
      
       5.3品牌视觉形象设计
       5.3.1品牌视觉形象设计（VI）的基本内容及其原则
       5.3.2视觉识别系统基本要素设计
      
       小结和学习重点
       案例分析
       课后思考题
      
       第6章 品牌的传播推广
      
       6.1品牌传播推广模式
       6.1.1传播的过程与模式
       6.1.2品牌信息的传播沟通模式
       6.1.3整合营销传播
       6.1.4制定整合营销传播方案
      
       6.2品牌传播推广工具的选择
       6.2.1广告
       6.2.2销售促进
       6.2.3公共关系
       6.2.4人员推销
       6.2.5直接营销
       6.2.6传播工具选择的影响因素
      
       小结和学习重点
       案例分析
       课后思考题
      
       第7章 品牌维系与保护
      
       7.1品牌维系
       7.1.1常规品牌维系
       7.1.2常规品牌的调查
      
       7.2品牌保护
       7.2.1品牌保护的内涵及其必要性
       7.2.2品牌的法律保护
       7.2.3品牌的自我保护
      
       小结和学习重点
       案例分析
       课后思考题
      
       第8章 品牌延伸
      
       8.1品牌延伸的含义及作用
       8.1.1品牌延伸的含义
       8.1.2品牌延伸的作用
      
       8.2品牌延伸的路径
       8.2.1产品线延伸策略
       8.2.2主副品牌策略
       8.2.3特许经营策略
      
       8.3品牌延伸的准则及步骤
       8.3.1品牌延伸的准则
       8.3.2品牌延伸的步骤
      
       8.4品牌延伸的风险及规避
       8.4.1品牌延伸的风险
       8.4.2品牌延伸风险的规避
      
       小结和学习重点
       案例分析
       课后思考题
      
       第9章 品牌老化与创新
      
       9.1品牌老化
       9.1.1品牌老化的危害　　　
       9.1.2品牌老化的原因
       9.1.3品牌老化的防范措施
      
       9.2品牌创新
       9.2.1品牌创新之含义　
       9.2.2品牌创新的意义　
       9.2.3如何进行品牌创新
      
       9.3品牌短命现象解析
       9.3.1经济转型与品牌危机
       9.3.2长官意志与品牌独断
       9.3.3品牌误读与品牌浮躁
      
       小结和学习重点
       案例分析
       课后思考题
      
       第10章 品牌危机处理
      
       10.1品牌危机的防范
       10.1.1品牌危机产生的必然性及原因
       10.1.2品牌危机的防范
      
       10.2品牌危机的处理
       10.2.1危机处理的一般措施
       10.2.2处理危机的原则
       10.2.3危机分类处理实例
       10.2.4危机处理的善后管理
      
       小结和学习重点
       案例分析
       课后思考题
      
       第11章 品牌资产的管理者
      
       11.1品牌领袖——品牌战略的决策者
       11.1.1品牌领袖的内涵
       11.1.2品牌领袖的两个层次
       11.1.3品牌领袖对品牌发展的影响力
      
       11.2品牌经理——品牌战略的执行者
       11.2.1品牌经理制的由来　
       11.2.2品牌经理制的作用
       11.2.3品牌经理制的实施
       11.2.4品牌经理制的缺点与发展
       11.2.5品牌经理的层级职责与岗位描述
      
       11.3品牌顾问公司——品牌战略的智囊团
       11.3.1品牌顾问公司的概念
       11.3.2品牌顾问公司对品牌建设与长期管理的意义
       11.3.3品牌顾问公司的类型
       11.3.4品牌顾问公司的运作程序
      
       小结和学习重点
       案例分析
       课后思考题
      
       第12章 品牌文化
      
       12.1品牌文化概述
       12.1.1品牌文化的含义
       12.1.2品牌文化的特点
       12.1.3品牌文化的作用
       12.1.4影响品牌文化设计的因素
       12.1.5品牌文化的传播
      
       12.2品牌文化的构成
       12.2.1精神文化系统
       12.2.2物质文化系统
       12.2.3行为文化系统
      
       小结和学习重点
       案例分析
       课后思考题
      
       参考文献

书评       
　  

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