文化产业创意与策划/严三九王虎主编/复旦大学出版社


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	文化产业创意与策划
	作者：	严三九王虎主编
	定价：	30.00元	页数：	297页
	ISBN：	978-7-309-06011-9/G.745	字数：	346千字
	开本：	16 开	装帧：	平装
	出版日期：	2008年6月	本类其他相关图书
内容提要
《文化产业创意与策划》是国内第一本系统论述文化产业创意与策划的教材。本书分两大部分：第一章至第五章对文化产业各个环节——文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划作了规律性的阐述；第六章至第十二章对主要的文化产业类型——纸质传媒、影视、网络、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划给出了细致深入的分析和介绍。本书结构完整、内容丰富，适合于高校新闻传播、文化经济与管理以及相关专业的基础课程。
作者简介
严三九，男，生于1965年7月，毕业于复大学新闻学院，获新闻学博士学位，现为华东师范大学传播学院院长，教授，博士生导师；教育部新闻学教授，博士生导师；教育部新闻学科教学指导委员会委员，上海市“曙光学者”，教育部“新世纪优秀人才”。并兼任中国传播学会常务理事，中国广播电视学会常务理事，中国电视艺术家协会主持人委员会常委等职。一直从事新闻传播学、文化产业方面的教学、研究和实践工作，出版著作(含合著)8部，发表论文50多篇，撰写100多万字的新闻稿件，承担、完成省部级以上项目5项，获得省部级以上奖励3项。王虎，男，生于1981年4月，现为山东师范大学传播学院讲师，华东师范大学传播学院博士研究生。近年来，一直从事广播电视艺术、文化产业的教学研究工作，参与创作的电视作品获国家级政府奖3项，在《新闻记者》、《电视研究》、《中国摄影》等核心刊物发表论文10余篇，出版著作2部（含合著），参与各类社科课题3项。
书摘
目录第一章文化产业创意与策划概述第一节文化产业创意的含义第二节文化产业创意的思维特点第三节文化产业策划的特征与功能第四节文化产业策划的原则第五节文化产业策划的程序第二章文化产业市场策略的创意与策划第一节文化产业的市场消费特征第二节文化市场的细分与定位第三节文化产业市场策略的设计第三章文化产品的创意与策划第一节文化产品的含义第二节文化产品的设计导向第三节文化产品包装的创意与策划第四节文化产品组合的创意与策划第五节文化产品的价格策划第四章文化品牌的创意与策划第一节文化品牌的含义第二节文化品牌的价值与功能第三节文化品牌的生命周期第四节文化品牌策划的途径与要求第五章文化市场流通渠道的创意与策划第一节文化市场流通渠道的含义第二节文化市场流通渠道的类型第三节文化市场流通渠道的策略选择第六章纸质传媒产业的创意与策划第一节纸质传媒产业创意的特点第二节纸质传媒产业策划的原则第三节报业的创意与策划第四节期刊业的创意与策划第五节出版业的创意与策划第七章影视文化产业的创意与策划第一节影视文化产业创意的特点第二节影视文化产业策划的原则第三节电影产业的创意与策划第四节电视产业的创意与策划第八章网络文化产业的创意与策划第一节网络文化产业创意的特点第二节网络文化产业策划的原则第三节网络游戏产业的创意与策划第四节网络时尚文化产业的创意与策划第九章动漫产业的创意与策划第一节动漫产业创意的特点第二节动漫产业策划的原则第三节动漫产业的策划方法第十章广告产业的创意与策划第一节广告创意的特点第二节广告策划的原则第三节传统媒体广告的创意与策划第四节新媒体广告的创意与策划第十一章休闲文化产业的创意与策划第一节休闲文化产业创意的特点第二节休闲文化产业策划的原则第三节文化旅游业的创意与策划第四节演出娱乐业的创意与策划第十二章会展产业的创意与策划第一节会展产业概述第二节会展创意的特点第三节会展策划的原则第四节会展活动的策划参考文献后记
书评



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