旅游策划--理论、方法与定制化原创样本/沈祖祥著/复旦大学出版社


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	旅游策划--理论、方法与定制化原创样本
	作者：	沈祖祥著
	定价：	40.00元	页数：	427页
	ISBN：	978-7-309-05545/F.1255	字数：	507千字
	开本：	16 开	装帧：	平装
	出版日期：	2007年6月	本类其他相关图书
内容提要
现代人们在旅游策划上涂抹了太多的神秘色彩。旅游策划的魅力到底在哪里?旅游策划者的智慧真的来自神助吗?旅游策划真的像人们所说的那样高深莫测吗?旅游策划“迷雾重重”。本书以一个旅游策划先行者的眼光，观察和重新绘制“世界旅游策划地图”，从策划出发，发现新的世界旅游体系和标杆，探求旅游成功的世界方法，关注国际视野中的旅游策划态势，为中国旅游策划进程中已经存在或可能出现的问题，寻求多元化的解决方案。为中国旅游策划的崛起求解，为中国旅游策划的发展求路。深度解读中国旅游策划的历史与现状，全程记录中国旅游策划的发展过程及其变迁。系统总结中国旅游策划理论与实践的经验得失，认真探究中国旅游策划风格和流派的滥觞；深刻记录一个旅游策划者从流放自我到找到自我的心路历程，让你感受一种叫做旅游策划的力量；努力描绘波澜壮阔的中国旅游策划变化的宏大图景，对旅游策划深度解密；全程回溯和解剖旅游策划由感知——起起伏伏的跳动脉搏，体味——峰回路转的产业激变，到记录——荣辱苦甘的策划沧桑；一处突出重围的曾经战场，一部理念交织实践、困顿伴随突破、以学术精神和态度写作的旅游策划“思想”著作，一部本土化原创性旅游策划实战“纪实”文集，同时也是一部旅游策划的“另类”教案!
作者简介
沈祖祥，男，1963年生，上海市崇明县人。1985年毕业于上海复旦大学历史系。90年代中叶起， “喜新厌旧”，被迫转行旅游。现为复旦大学旅游系副教授，近百家市、县、区政府及企业旅游顾问。主持各类旅游规划及策划项目二百余项。一个沉默寡语，但在思想和行动上绝不安分守己，喜欢激荡思想，特立独行，对旅游缺乏热情但被迫狭路相逢，且行且吟的孤独跋涉者。在并不热烈但却还算欢腾的喝彩声中，竭尽全力将学术幻化为美妙的舞台，凭借自己的努力和命运的眷顾出版了国内第一部旅游策划学著作《旅游策划学》和《旅游智业先锋--沈祖祥旅游策划理论与实践》，主编有《中国旅游MBA丛书》、 “大学旅游系列教材”、 “21世纪大学旅游教材”、 “21世纪旅游管理”丛书以及《旅游与中国文化》、《旅游文化概论》、《旅游文化学导论》、《中国宗教旅游》、《旅游心理学》等著作。不经意间，成为一个著作等身的“现代文盲”。
书摘
目录序一一位旅游策划先行者和他的定制化旅游策划原创样本序二沈祖祥，中国旅游策划先行者前言定制化旅游策划的原创样本———独立旅游策划的现实与理想上篇悲哀地亲吻旅游策划的思想灵魂———我和我追逐的梦第一章我和我追逐的梦一、朝朝暮暮暮暮朝朝二、和旅游策划狭路相逢三、思想魔方在披荆斩棘中行进第二章历练冰与火的折磨一、抛出学者生命的真实弧线二、教书: 一种营造自己目标和梦想的边走边想三、读书: 不过是一个姿态，而不是内容四、写作: 我不是一个非常“听话”的作者五、演讲: 走来走去的精神归宿中篇定制化旅游策划的原创样本———我策划我作主第三章旅游资源开发策划———后旅游时代，旅游资源重几许一、画河漂流:“稀缺”造就“价值”———安徽宁国东津河漂流“借船出海”策划纪实二、1000个观众眼中有1000个哈姆雷特———同质资源“妙笔生花”策划纪实三、发现，需要一双睿智的眼———江苏盱眙旅游“第一”资源“人无我有”发掘策划纪实四、慈母手中线，牵动的是我们哪一根“神经”———浙江湖州孟郊故里“剑走偏锋”策划纪实第四章旅游规划策划———规划是一种大手笔的整合一、做些加法，做些减法: 规划修编的不二法则———浙江安吉县旅游发展总体规划修编“加减乘除”策划纪实二、创新无处不在: 旅游设施“景观化方案”鲜活出炉———浙江丽水旅游设施“多管齐下”策划纪实三、旅游度假村: 一半是海水，一半是火焰———江西吉安君山湖度假村“以小博大”策划纪实四、在纷繁的时代，走归零之路———宁波四明山旅游度假区“一指禅定”策划纪实第五章旅游营销策划———商业的价值在旅游的梦想中飞升一、一套专注的细节执行———河南郑州康百万庄园“三点合一”营销策划纪实二、我营我销我作主———国际儿童旅游嘉年华策划纪实第六章旅游战略策划———数策划成败，还看战略一、森林公园之森林旅游的非典型性策划———江苏盱眙铁山寺国家森林公园规划“五位一体”策划纪实二、温酒出天关，美名扬天下———浙江天关山酒业“借力打力”发展战略策划三、从大地中寻找生命的灵感———秦皇岛市祖山风景区“颠覆传统”策划纪实第七章旅游品牌策划———品牌乃是旅游的核心竞争力一、合纵连横: 迅速打造中国旅游的世界品牌———长三角旅游发展总体规划“轻舞飞扬”策划纪实二、去除老品牌的品牌魔咒———宁波东方伊甸园“内涵外延”策划纪实第八章旅游形象策划———形象的价值决定自身的价值一、惊世骇俗，一飞冲天———浙江舟山普陀区打造“世界福都”旅游主题形象“一字共振”策划纪实二、颠覆传统，再造流程———温州瑞安旅游“流程再造”策划纪实三、可以预想一个不远的将来———浙江安吉白茶园策划纪实第九章旅游产品策划———整合的效益: 1+1>2 一、现代智慧的重组，整合策划渐行渐近、浮出水面———浙江安吉竹博园“一站式”整合策划纪实二、资源整合: 串联遗失的美好———浙江安吉天荒坪“掌心工程”策划纪实三、王者归来: 一场关于星星和月亮的成长对话———中国大竹海“奔月工程”策划纪实四、踏破铁鞋寻“涧”: 为美丽插上想象的翅膀———浙江湖州水云涧景区“能量扩散”策划纪实第十章旅游概念策划———概念炒作，旅游聚焦的黄金法则一、“黄浦江源”: 裂变安吉旅游格局———浙江安吉黄浦江源“无中生有”策划纪实二、发现神秘世界里的“桃花源”———浙江舟山东极岛“无限超常”策划纪实三、光怪陆离“蒙太奇”，“白马”摇身变“黑马”———山西晋城白马寺山森林公园“蒙太奇”策划纪实第十一章旅游节庆策划———捕捉城市节庆名片背后的旅游商机一、中国节庆国际化的可能性———青岛国际啤酒节“反弹琵琶”策划纪实二、温州旅游: 有“金”可“淘”———中国财富旅游文化节策划纪实第十二章旅游事件策划———寻找支点，撬动地球一、用“中国元素”演绎“世界主题”———2010年中国上海世博会中国馆主题策划纪实二、给孩子一本好的教辅读物，送孩子一个美丽人生旅途———“跟着课本游中国”策划纪实下篇奋力破解旅游策划的理论密码———规划是技术策划是艺术第十三章旅游策划原理第一节策划概述一、策划历史二、策划的定义三、策划的类型第二节旅游策划概述一、旅游策划的概念二、旅游策划的本质三、旅游策划的基础四、旅游策划的类型第三节旅游策划的理论学科体系一、旅游策划的研究对象二、旅游策划的学科特点三、旅游策划的学科性质四、旅游策划的理论体系和内容体系五、旅游策划研究的内容六、构建旅游策划学科体系的意义和方法第十四章旅游策划的特征第一节旅游策划的谋略特征一、旅游策划的谋略特征二、旅游策划的战略特征第二节旅游策划的可持续发展特征一、旅游策划的公平性二、旅游策划的持续性三、旅游策划的资源观四、旅游策划的协调性五、旅游策划的全球观第三节旅游策划的智力特征一、旅游策划的“三高”特点二、智力在旅游策划中起主导作用三、智力在旅游策划中起“核能”作用第四节旅游策划的创造特征第五节旅游策划的程序特征第六节旅游策划的风险特征第七节旅游策划的竞争特征第八节旅游策划的集体性特征第十五章旅游策划的原则第一节旅游策划的个性原则第二节旅游策划的旅游原则第三节旅游策划的文化原则一、旅游策划的文化背景二、文化差异与旅游策划表现三、文化是旅游策划的核心和灵魂第四节旅游策划的可持续原则第五节旅游策划的创新原则一、旅游策划的求“新”创新原则二、旅游策划的求“异”创新原则三、旅游策划的求“最”创新原则四、旅游策划的求“需”创新原则第六节旅游策划的系统原则一、整体谋划原则二、结构谋划原则第七节旅游策划的主题原则第八节旅游策划的道德原则第九节旅游策划的心理原则一、旅游策划者的心理状况和心理素质二、旅游策划应以旅游者的心理需要为出发点第十节旅游策划的效益原则一、社会效益原则二、经济效益原则第十一节旅游策划的优化原则一、最优理论二、旅游策划中的最优原则第十二节旅游策划的弹性原则一、系统弹性二、精神弹性三、过程弹性第十三节旅游策划的全胜原则第十四节旅游策划的操作原则第十五节旅游策划的艺术原则第十六章旅游策划的程序第一节旅游策划程序一、国外学者对策划程序阶段的划分二、国内学者对策划程序阶段的划分三、旅游策划程序的基本模式第二节旅游策划程序的第一阶段: 界定问题阶段一、选定合适的策划人（或小组）二、界定问题第三节旅游策划程序的第二阶段: 拟定计划阶段一、拟定计划二、组织分工第四节旅游策划程序的第三阶段: 调查分析阶段一、确定调查的内容二、收集第二手资料三、收集原始资料四、整理资料第五节旅游策划程序的第四阶段: 策划创意阶段一、创意的来源二、寻求策划创意的线索三、确立策划方案第六节旅游策划程序的第五阶段: 写作策划书阶段第七节旅游策划程序的第六阶段: 修改和实施阶段一、答辩（征求意见）二、修改三、实施第十七章旅游策划的技巧第一节旅游策划的“金三角” 第二节旅游策划中的“势” 一、 “势”的定义及其在旅游策划中的作用二、旅游策划中“势”的运用第三节旅游策划中的“时” 一、旅游时机的特点二、旅游策划中“时”的把握第四节旅游策划中的“术” 第十八章旅游策划智慧宝典第一节旅游策划怎样发现亮点一、什么是亮点二、发现亮点必须坚持“三性”原则三、亮点营造法则第二节旅游策划怎样打造卖点一、什么是旅游卖点二、旅游卖点的“梦想”主张: 旅游卖点到底“卖”什么三、旅游卖点的五重境界理论四、旅游卖点的营造法则五、旅游卖点提炼的两种途径第三节旅游策划怎样寻找主题一、什么是旅游主题二、旅游“主题”策划问题面面观三、旅游策划的主题提炼与确定法则第四节旅游策划怎样魔鬼定位一、旅游策划须定位先行二、旅游策划定位的核心和实质三、旅游策划的魔鬼定位理论四、旅游策划“五位定位”的思想和方法五、旅游策划“三元定位”理论第五节旅游策划怎样创新概念一、旅游概念的策划二、旅游产品概念策划须坚持的三个原则三、旅游概念策划的“三气”理论四、旅游概念营造的“十性标准” 后记穿越时空的凄美之鸟
书评



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