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泛广告时代的幻象
作者:
陈小云 著
定价:
40.00元
页数:
348页
ISBN:
7-309-05266-8/F.1198
字数:
343千字
开本:
长 16 开
装帧:
平装
出版日期:
2006年12月       
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内容提要


       奥美大中华区主席宋秩铭先生推荐:......不止对于刚入行的人,或已入行的人,包括那些已经在奥美的人,这都是不可多得的一本好书。
      
      
       在作者笔下,广告是一个寓言,奥美是寓言中的一个角色。
      
       作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口,通过富有气氛与感受的笔调,展现了国际广告公司的策略与创意生产过程,具有很强的实战意味。
      
       作者没有就广告论广告,而是由点及面,渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域,揭示了这些领域的泛广告特征,对这些领域的运作,提供了富有启发的思路。
      
       作者没有从表象到表象,而是由表及里,揭示了广告的幻象生产特征及其机制,对纷扰的世相作了广告式的剖析,呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题,到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限,展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
      
       作者没有从理论到理论,而是将学术性与文学性、视觉性作了有机整合,特殊的文本形式,配合独特的视角,呈现了一种奇异景象。
      
       这是一本颇具原创性的书,相信对于泛广告领域的研究与运作,具有一定的启示。

作者简介


       陈小云 毕业于复旦大学中文系,后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业,曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。
       (xiaoyun362@sohu.com)

书摘


       目 录
      
       序 宋秩铭
      
       引言
      
       第1章 九阴真经
       1 策略:从求婚到革命
       2 目标与卖点:林黛玉的教训
       3 小结与作业
      
       第2章 泛广告时代
       1 Adverture:我大喊大叫……
       2 “社会的引诱无所不在……”
       3 案例分析一:文案的故事
       4 案例分析二:打造品牌?
      
       第3章 幻象世界
       1 XO啤酒的神话
       2 我们消费幻象?
       3 关键词:Image
       4 假作真时真亦假
      
       第4章 功利主义之美
       1 纯粹幻象&功利幻象
       2 感官性,消灭意义
       3 侵略性,消灭边界
       4 瞬时性,消灭永恒
       5 白日梦,消灭现实
      
       第5章 洞察消费者
       1 —辆豪华轿车的头脑风暴
       2 物以类聚,人纠群分
       3 在有大鱼的地方下网
       4 “沸腾女人心”:发现心灵之途
      
       第6章 奥格威神灯&毛语录
       1 毛泽东的背影
       2 “讲话”新解
       3 左翼神话与右翼神话
       4 “粗鄙的趣味”
      
       第7章 野性的思维
       1 傲慢的皇家芝华士
       2 拜物教/拜幻象教
       3 “顶峰经验”&“不亦快哉!”
       4 欲壑难填
       5 幕后操纵者
      
      
       第8章 野性之舞
       1 创意:梦的解析
       2 意义的消解与再生
       3 偶像
       4 编剧/导演/演员
      
       第9章 装配线上
       1 AE与设计师
       2 追求卓越
       3 重回部落化?
       4 创造&遗忘
      
       结尾 偷窥的狂欢
      
       后记
      
      

书评       

   

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