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沟通创造价值——优秀公关案例选集
作者:
毛经权 主编
定价:
28.00元
页数:
464页
ISBN:
ISBN7-309-03926-2/C.69
字数:
363千字
开本:
32 开
装帧:
平装
出版日期:
2004年4月       
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内容提要


      
      
       前 言
      
       尊敬的各位来宾、各位同仁、女士们、先生们:
       2003年上海市第二届优秀公关案例颁奖大会今天在此隆重举行,这是上海公关界两年一次的盛会。我谨代表上海市公共关系协会,向出席颁奖大会的各位领导、来宾和代表们表示热烈的欢迎!向本届优秀公关案例获奖单位表示衷心的祝贺!同时,对所有关心和支持本次案例评选活动的单位和个人表示诚挚的感谢!
       中国已经加入WTO,上海正在迎接2010年的世博会,前不久我们战胜了“非典”,使我们的经济继续保持稳定的增长,使上海在全世界维持良好的形象,在这里面,公关活动都起了很大的作用。让世界更好地了解上海,让上海更快地走向世界,融入世界。上海要成为世界级城市,更需要的是世界级的软件,世界级的管理,其中包括公共关系。
       这次优秀公关案例评选活动,目的就是认真总结上海公关实践的成功经验,促使公关从业人员不断提高项目策划和实务操作水平,从而推动上海公关事业向职业化、规范化、国际化发展,更好地为改革开放和经济建设服务。
       本届案例评选活动,通过初评、复评及资深公关专家的最终评审,评选出了金奖、银奖、铜奖及若干单项奖。综合本次评选活动的情况,无论是参赛单位的规模和层次,还是参选案例的数量和质量,均较上届有较大的提高,从而充分提升了本届公关案例评选活动的权威性、专业性和影响力。
       这次获奖的优秀案例,使我们认识到沟通创造价值,使我们看到了公关的力量。我们坚信,通过这次活动,一定能促进中国公关市场的有序化、规范化发展,在更高的层次上推动上海公关的职业化进程,为繁荣上海公关事业、促进我国的社会主义经济建设做出更大的成绩。
       让我们携起手来为繁荣和发展中国的公共关系事业作出应有的贡献。
      
       (此文为毛经权会长在上海市优秀公关案例颁奖大会上的讲话。)

作者简介


      
      
       主 编
      
       毛经权
      
       副主编
      
       陈文炳
      
       编 委
      
       章云鹤 钱 莉
      
      
      
       评委会
      
       上海市公关协会优秀公关案例评选专家评审委员会
      
       主 任
      
       吴友富 上海外国语大学副校长、教授
      
       副主任
      
       余建华 解放日报副主编
       汪天云 原上海教育电视台副台长、教授
       潘肖珏(常务) 上海市公关协会学术委员会副主任,
       上海市体育大学管理系硕士生导师、副教授
      
       委 员
      
       胡正娥 复旦大学教授
       俞振伟 复旦大学新闻学院副院长、副教授
       丁霞萍 东华大学公关教研室主任、副教授
       范 徵 上海外国语大学副教授
       生健红 上海师范大学副教授
       曾 华 香港大公报上海办事处主任

书摘


      
       目 录
      
       特等奖案例及评析
      
       突出优势 体现个性 展示魁力
       ——上海申办2010年世界博览会公关案例
      
       金奖案例及评析
      
       五月阳光 经典之爱
       ——别克君威公益音乐会
       2002年——中国银行业入世元年
       ——保理业务市场推广公关案例
       透明些 亲近些 新颖些
       ——南京路新世界透明演播室公关案例
       飞跃200年 开创新纪元
       ——杜邦200周年中国系列庆祝活动
       实现梦想 见证历史
       ——可口可乐世界杯护旗手活动案例
       变危机为生机
       ——钙美片危机公关案例
       潘婷锦上添花 演绎醉人秀发
       ——潘婷新产品上市公关案例
       “’2002奥妙成长一日”活动
       与“国宝”亲密接触
       ——上海博物馆“国宝展”公关案例
       成功的35小时救援飞行
       ——上航应对突发事件的公关形象
      
       银奖案例及评析
      
       非常青春话题
       ——2002年度青春期教育公关案例
       2002年上海网球大师杯赛公关推广案例
       尝尝欢笑 常常麦当劳
       ——“新世纪我能行”活动
       抗击“非典” 上海移动与你同在
       人民保卫战
       ——一场没有硝烟的战争
       城市教室
       ——上海图书馆市民讲座公关案例
       大宜家 小价钱
       ——宜家家居(上海新店)开业公关案例
       传奇经典 胜似华宴
       ——爱马仕首家上海专卖店开业庆典
       新上海 我爱我家
       一一002年上海旅游节太阳花英语村活动
       大学城带来大发展
       ——松江大学城公关案例
       轻松点 新体验
       ——全面试乘试驾活动案例
       聚焦张江 倾力打造张江品牌
       扬起中国体育的风帆
       以文协商 以商兴文
       ——文华里公关案例
       昔日的梦中城堡 今日的精品酒店
       ——马勒别墅公关案例
      
       铜奖案例及评析
      
       风云激荡一百年
       ——《大公报》创刊100周年报庆活动
       为了极地的冰清玉洁
       ——安利公司品牌战略公关案例
       沐浴自然 放飞梦想
       ——夏士莲个人洗涤用品公关案例
       激情时分 红魔有约
       ——曼联(中国)官方网站正式开通公关案例
       品牌魅力 驾驭时尚
       ——上海大众POLO轿车赞助上海国际女子网球公开赛
       科学认识慢阻肺
       ——慢阻肺全国教育系列活动
       我的形象 你的产品 共谋发展
       ——动画片《我为歌狂》推广公关案例
       军嫂安心 部队放心
       ——双拥工作谱新篇
       中华太平盛世 新年喜气洋洋
       ——2003年豫园新春灯会案例
       “和平”鸽 购车族的福音鸟
       世纪大阅兵上海展
       派克百年经典巡展
       ——中国站·上海地区活动策划
      
       单项奖案例及评析
      
       最佳创意奖
       以节兴业架金桥七朝耕耘结硕果
       ——水晶节公关案例
       引领简约时尚 追求真我风采
       ——cK腕表发布公关案例
      
       公众参与奖
      
       沟通无极限 移动与你相伴
       医院品牌的建设和推广
       ——高规格国际学术会议透视案例
       仁爱为本 方便大众
       ——仁爱医院专家夜门诊推广案例
      
       最佳实施奖
      
       我思故我在
       ——IBM ThinkPad笔记本电脑诞生 10周年庆公关案例
       可口可乐红色旋风席卷西部
       驶向“城市信息化”的新大陆
       ——上海市信息化热线公关案例
       与时俱进的社区党建工作
      
       附录
      
       2003年上海市第H届优秀公关案例评选活动奖项评审结果
      
      
      

书评       

   

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