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传播学研究理论与方法
作者：
 戴元光 著
定价：
30.00元
页数：
336页
ISBN：
ISBN7-309-03825-8/G.509
字数：
333千字
开本：
小16 开
装帧：
平装
出版日期：
2003年11月 　　　　　　
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内容提要

       媒介发展和媒介生态改变的速度、规模已经令传播者尤其是传播研究者困惑不已——不仅研究视野和研究能力受到很大限制，而且要投入大量的人力和财力。即便如此，有时也很难把握自己的研究领域。《传播学研究理论与方法》旨在提供系统化的研究媒介的科学方法——包括传播理论研究方法和定量研究方法，使研究者在考察媒介、受众、传播者、传播的社会影响力等方面时，有一本便利的工具书。
       本书内容包括媒介研究的基本理论、媒介研究发展的历程、媒介研究的量化和质化方法论。论述重点放在定量研究领域，如媒介研究程序、媒介研究手段、田野（实地）研究、内容分析、个案分析、控制实验以及研究的实施方法。
       本书内容和编排形式上有着鲜明的特点。不仅介绍了传播学研究理论与方法，并且对研究理论的发展轨迹追根寻源；引用了大量鲜活直观的研究案例；用简洁的学术语言论述比较拗口的问题，如采用图解方式论述统计分析软件SPSS，在书后列有专业名词解释，以便于读者理解使用。
       本书内容丰富，实用性极强，不仅是新闻传播院系高年级本科生和研究生的必备教材，而且对传媒业、广告业、市场分析、社会调查等需要“用数字说话”的从业人员来说，也是一本理想的工具书。
      

作者简介

       戴元光，上海大学影视学院副院长、上海大学传媒研究院副院长，教授、博士生导师，教育部新闻学科教学指导委员会委员。1952年出生于江苏，先后在兰州大学、复旦大学、美国夏威夷大学学习，美国EWC访问学者。从医1年，从武15年，从教20年。先后主持国家重点社科项目、国家教委社科项目、省市社科项目10余项，出版专著（主编）10余部，发表论文（译文）40余篇。曾获国家教委人文社科奖、省优秀园丁奖、上海市育才奖、省优秀图书奖、国家优秀教材奖。主要研究领域传播学理论、文化传播、传播学实证研究。
      

书摘
目 录
      
      
       第一章 引论
       第一节 媒介与传播学研究
       第二节 科学方法与学科方法
       第三节 传播学研究的交叉性
       第四节 “三论”与传播学研究
      
       第二章 传播效果研究理论
       第一节 传播效果研究的学术传统
       第二节 传播效果研究轨迹
       第三节 传播效果研究的经典成果
       第四节 态度改变理论——学习论
       第五节 态度改变理论——一致论
       第六节 态度改变理论之深入研究
      
       第三章 传播学定量研究理论
       第一节 定量研究的特点
       第二节 经验社会学与定量研究
       第三节 定量研究中的统计数学
       第四节 心理学对定量研究的渗透
       第五节 计算机在定量研究中的应用
      
       第四章 程序与设计
       第一节 定量研究的基本步骤
       第二节 课题选择与假设
       第三节 研究设计
       第四节 资料分析与解释
       第五节 工作定义
      
       第五章 实地调查
       第一节 概述
       第二节 问题设计
       第三节 抽样设计
       第四节 实地访问
       第五节 实地观察
       第六节 统计分析
      
       第六章 内容分析法
       第一节 奈斯比特的内容分析
       第二节 贝雷尔森和梅里尔的研究
       第三节 内容分析的特点
       第四节 内容分析的运用
       第五节 内容分析的步骤
      
       第七章 控制实验
       第一节 实验的目的
       第二节 实验的特征与控制
       第三节 实验的实施
       第四节 实验的设计
      
       第八章 个案研究
       第一节 个案研究的意义
       第二节 个案研究的特点
       第三节 个案研究的实施
       第四节 撰写研究报告
      
       第九章 抽样设计与实施
       第一节 概述
       第二节 随机和非随机抽样
       第三节 样本数量、抽样误差和抽样加权
      
       第十章 问卷设计与可行性分析
       第一节 概述
       第二节 问卷的类型
       第三节 问卷的结构
       第四节 问卷的制作
       第五节 问卷的效度与信度
      
       第十一章 描述性统计分析
       第一节 概述
       第二节 主要功能
       第三节 常态曲线
       第四节 样本分析
      
       第十二章 推断性统计分析
       第一节 非参数统计
       第二节 回归分析
      
       第十三章 SPSS系统在传播学研究中的应用
       第一节 SPSS系统的基本情况
       第二节 SPSS系统的运行管理
       第三节 SPSS统计分析系统
      
       第十四章 定量研究个案
       第一节 “知沟”研究——社会结构与媒介知识差异研究
       第二节 文化传播研究——文化观念变革的传播学分析
       第三节 大众传播媒体舆论监督研究
       第四节 内容分析——两岸媒体“9·11”事件报道比较
       第五节 中国内地媒体SARS报道研究
      
       参考文献
      
       附录一 名词解释
      
       附录二 t分布
      
       附录三 t分布（常态曲线以下部分）
      
       附录四 卡方分布
      
       附录五 随机数表
      
       附录六 标准化正态分布表
      
       后记
      
      
      

书评       
　  

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