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百年兄弟在中国的三十年：兄弟中国创始人、名誉董事长尹炳新回忆录
作者：
 尹炳新 缪琦 著
定价：
68 元
页数：
229页
ISBN：
978-7-309-17947-7/I.1457
字数：
179千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2025年5月 　　　　　　
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内容提要

       自序
      
       2022年深秋，我正式交出了手中的接力棒。回望自己1992年初入日本Brother集团，时光荏苒，已逾三十载。那时的我，怀揣着一个朴素而坚定的梦想：在日本这片土地上汲取跨国经营的智慧，为将来在中国开创一片天地奠定基石。如今，兄弟中国即将迈入二十华诞，从2003年上海筹备的点滴起步，到2005年6月正式扬帆起航，我目睹并参与了它的茁壮成长，这份情感，犹如父母之于孩子，深沉而炽热。
       兄弟中国的成长历程，如同五味杂陈的陈年佳酿，蕴藏着无数酸甜苦辣的瞬间。或许是为了让这段历史得以完整呈现，或许是为了让现在乃至未来的每一位兄弟人都能了解这段岁月，我的继任者张燕与管理团队提议，以我的名义撰写一部书籍，作为对兄弟中国二十周年的献礼。
       起初，我对这一提议持保留态度。对于一个仅二十岁出头的年轻企业而言，著书立传似乎为时过早。而我，不过是在中国改革开放的浪潮中，有幸搭乘外资在华发展顺风车的普通创业者，高调留名于世，既感分量不足，亦觉不妥。
       然而，她们的一番话却深深打动了我：此书的目的并非为我个人树碑立传，而是希望我在离开管理一线后，仍能为百年兄弟的文化传承、兄弟中国的经营理念的提炼与提升贡献力量。同时，也为后来加入兄弟大家庭的同仁们留下一份宝贵的经验与思考。
       基于这样的初衷，我欣然接受了这一提议。虽然已从繁忙的事务性管理工作中抽身，从董事长转变为名誉董事长，但我的生活依旧充实而紧凑。在这个瞬息万变的时代，每个微观主体都面临着前所未有的挑战。作为职场老兵，我愿与团队共进退，尽己所能为年轻团队分忧解难，指引方向。同时，步入耳顺之年的我，依旧精神矍铄，与多年的战略合作伙伴保持着密切联系，共话行业趋势、企业发展与传承之道。我深知自己闲不下来，仍需继续发光发热，为事业添砖加瓦。
       于是，在保持对一线工作的敏锐洞察与适度参与的同时，我开始回忆过去二十多年的创业历程，将兄弟中国的企业文化与发展故事进行系统梳理，旨在为继任团队留下一份珍贵的启示。这样的“退休”生活，无疑是我心中的理想状态。
       在撰写此书的过程中，我摒弃了独自宅家苦思冥想的传统方式，而是采用对话的形式，结合公司内外的多维度、多人物采访，共同回忆、彼此激发，最终汇聚成这部集体的总结之作。深知我兄弟中国的成长绝非一人之功，而是整个团队共同努力的结果，是每位兄弟人心血的结晶。
       我们特邀财经媒体人加盟，对我个人、团队的中坚力量、全国各地的经销商以及日本总部高层进行了数十次深入的采访与交流。正是这些宝贵的采访素材，让这本书能够以如此丰富的面貌呈现在大家面前。
       从子承父业的百年创新之旅，到三十年前风靡一时的“兄弟杯”，再到一场国际进修彻底改变我的人生轨迹，从此开启百年兄弟在中国深耕细作的新篇章，本书借由堪称“豪华”的序章，缓缓展开兄弟中国从零开始的探索之旅。
       作为外资品牌的后来者，兄弟中国在中国的高速发展与全面开放中抓住了机遇，实现了后来居上。我们感恩时代的馈赠，更庆幸自己做出了正确的选择——始终坚守百年兄弟的全球宪章与价值理念，将中外文化巧妙融合，在推进本土化的过程中提炼出兄弟中国的独特使命与愿景。
       在践行“多元包容，求变创新；成就顾客，幸福员工；关爱地球，回馈社会”的使命中，我们不断奔向心中愿景——“践行‘At your side.’，成为中国用户的最佳伙伴；加速成长，成为Brother全球发展战略的核心”。正是这样的企业文化，让我们对内打造了一个团结一心的团队，对外构建了一个充满活力的经销商体系，并开创了全国省级代理的先河。在过去二十年里，我们取得了实实在在的进步，为兄弟集团在华事业奠定了坚实的基础。
       “去岁千般已过往，今年万事皆初心。”这是我在2023年兄弟中国内刊致辞中的开场白。这一年，无论是对我个人、团队还是整个中国公司而言，都具有非凡的意义。而这份心境与心态，正是我站在每一个新起点上，对未来保持乐观态度的源泉所在。
       二十岁，正青春。兄弟中国正值壮年，我希望通过回顾它的发展历程，进行自我总结与勉励，始终做到“知行合一”。同时，我也希望能够为团队乃至整个行业在面对波动与挑战时提供一些灵感与借鉴。在这个不确定性加剧的乌卡时代，我们每个人都需要更加坚定地寻找不确定性中的确定性因素，通过自我学习与不断进化，修炼出更加强大的韧性与竞争力。
       秉持初心，不负韶华。在此，我要衷心感谢过去每一位为兄弟中国发展给予大力支持的各级相关部门的领导与同仁们，感谢与兄弟中国并肩作战的合作伙伴们，更期待与大家一起继续见证兄弟中国的美好未来！
      

作者简介

       尹炳新，复旦大学高级管理人员工商管理硕士，兄弟(中国)商业有限公司原董事长、总裁，现任兄弟(中国)商业有限公司名誉董事长，并任上海市外商投资协会专家委员会委员，中国OA协会副会长等社会职务。1992年加入Brother集团，直接参与集团的在华投资，并于2005年创立兄弟(中国)商业有限公司，通过独到的省级独家代理商业模式，带领团队在中国市场取得持续增长，得到业界赞誉，屡获殊荣。先后于2018年获得“改革开放40年•中国经济40人”、2019年获得“中国经济70年•功勋人物”、2020年获得“中国经济十大商业领袖”、2021年获得“上海市工商业领军人物”等多项殊荣。
      
       缪琦，资深财经媒体人，长期关注外资外贸、跨境投资与国内外宏观经济，供职于上海第一财经传媒有限公司。
      

书摘

       目录
      
       致谢
       自序
       推荐序一 记忆的锚，未来的帆
       推荐序二 以君子之风，铸商道之魂
       推荐序三 设身处地
       推荐序四 实在的光芒
      
       序章
       一、子承父业的百年创新之旅
       二、30年前的“兄弟杯”
       三、一次国际进修改变了人生
       四、日本总部的中国人
      
       初创期：探索·从零开始（2003—2008）
       第1章 从零到一
       第2章 在上海的第一次失眠
       第3章 兄弟独创的代理商体系
       第4章 绘就业务版图
       成长期：超越·后来居上（2008—2012）
       第5章 度过至暗时刻
       第6章 倾听最终用户的声音
       第7章 产品价值为王
       第8章 爆款“弯道超车”
      
       成熟期：扎根·风雨兼程（2012—2019）
       第 9 章 执行力，执行力，执行力
       第10章 把团队的积极性发挥到极致
       第11章 “兄弟人”的自我进化力
       第12章 中国自主研发提上议程
       第13章 百年日企的首位“中国人董事长”
       第14章 EMBA班里最年长的学员
      
       创新期：创新·百年传承（2019—2025）
       第15章 酝酿了7年的交棒
       第16章 格局比能力更重要
       第17章 日本的工匠精神过时了吗？
       第18章 数字化不仅仅是手段
       第19章 绿色行动善始善终
      
       后记 走向未来，何以永续？
       附：三十年大事记
      

书评       
　  

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