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弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视
作者：
 张仲民 著
定价：
88 元
页数：
311页
ISBN：
978-7-309-16587-6/F.2948
字数：
227千字
开本：
32 开
装帧：
精装
出版日期：
2023年5月 　　　　　　
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内容提要

       本书聚焦近代报刊医药广告，透过广告弄虚作假表象，探究假中之“真”，揭示商业勾连身体、种族、国家，建构近代中国消费文化、身体文化及政治文化的过程。
       本书兼顾学术性和阅读趣味，对近代广告史、医药史、身体史和新文化史等领域有兴趣的读者可细细品读。
      
       广告意在营销，难免夸大其词，甚至虚假不实。近代以来，随着报刊的日渐流行，其中刊载的大量广告也越来越受到历史研究者的关注，成为重要的史料。对广告这一性质独特的史料，若缺乏文本分析的理论自觉和扎实而成熟的史料学基础，而盲目使用，必然会使历史缺乏真实的根基。张仲民教授此书颇有见地，对近代广告中的虚假现象做了全面系统的探讨，不仅很有说服力地阐明诸多广告的虚假成分，而且还进一步探究了假中之“真”及其影响与意义，进而为历史研究中如何利用广告这一史料提供了范例和理论思考。
       ——余新忠　南开大学杰出教授、历史学院院长
      
       捧读本书，真是一种阅读上的享受。张仲民兄的治史风格，向以史料扎实且多元见长，本书也不例外，是一本高质量与高水平的著作。张仲民兄善于运用多元史料，包括旁征博引各种报刊、日记、文集、小说等，其为文严谨且笔锋犀利，于写作时常能将史料去芜存菁，抓住论述重点。更重要的是，书中有不少故事性十足的陈述，读来饶富趣味，完全没有学术著作常见的生硬感与枯燥乏味的史料堆砌。有关近代中国广告的历史研究，学界已有不少论著，但却未曾出现像本书这样，兼顾学术性和阅读趣味的作品。故诚挚推荐给对于近代广告史、医药史、身体史和新文化史等领域有兴趣的读者来细细品读。
       ——皮国立　台湾中大历史所副教授、所长
      

作者简介

       张仲民，河南尉氏人，复旦大学中外现代化进程研究中心暨历史学系教授，兼任南京大学亚太发展研究中心研究员。研究方向为中国近代史，出版专著《种瓜得豆：清末民初的阅读文化与接受政治》等三种、论文集《叶落知秋：清末民初的史事和人物》一种，发表论文、书评多篇。
      

书摘

       目录
      
       自序
      
       导论晚清的广告论述
       第一节 广告的作用
       第二节 做广告的技巧
       第三节 刊登广告的原则与费用
       第四节 本书旨趣
      
       第一章 制造虚假广告
       第一节 造假缘起
       第二节 “告白生业”
       第三节 制造“保证书”
       第四节 始作俑者
      
       第二章 当糖精变为燕窝
       ——孙镜湖与近代上海的医药广告造假
       第一节 孙镜湖其人
       第二节 发迹伊始
       第三节 发明燕窝糖精
       第四节 文人吹捧
       第五节 同类相残
       第六节 流毒无穷
      
       第三章 补脑的政治学
       ——黄楚九的艾罗补脑汁广告
       第一节 从心到脑
       第二节 艾罗补脑汁问世
       第三节 补脑的政治学
       第四节 花样百出的广告
       第五节 读者和消费者的回应
       第六节 成功之后
       第七节 小结
      
       第四章 名人与医药广告
       第一节 晚清篇
       第二节 民国篇
       第三节 “论说”中的医药广告
       第四节 结语
      
       第五章 移花接木：近代上海医药广告中的借名造假现象
       第一节 真假难分
       第二节 借名造假之真相
       第三节 弄巧成拙
       第四节 借名造假之普遍
      
       第六章 虚虚实实：虚假宣传的真实效果
       第一节 应对造假
       第二节 商业报刊与医药广告之关系
       第三节 虚假宣传的社会效果
      
       第七章 弄假成真：近代中国“东亚病夫”形象的商业建构
       第一节 建构论的视角
       第二节 商业广告中的“病夫”再生产
       第三节 广告建构现实
       第四节 结论
      
       第八章 余论
      
       参考文献
       索引
       后记
      

书评       
　  

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