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新六力营销
作者：
 张继明 著
定价：
98 元
页数：
310页
ISBN：
978-7-309-16726-9/F.2959
字数：
319千字
开本：
16 开
装帧：
精装
出版日期：
2023年4月 　　　　　　
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内容提要

       本书阐述了医药大健康企业如何成就标杆品牌的系统方法论，其跳出了单纯的定位思维、4P思维和整合营销传播思维，侧重于研究企业的整体营销资源，结合数字化变局新时代，升级了六力营销的核心思想，即企业依靠核心品种赢利，把重点品种做深做透，集中资源推动核心单品突围，打造品牌，再带动其系列产品群，做强做大。
       六力营销的终极目标是帮助企业打造品类标杆，成就标杆品牌。在此核心理念的指引下，积极响应品牌强国战略，进一步丰富提升理论体系，深入解读优秀实战案例，旨在为品牌营销带来更实效、更具前瞻性的专业指导。

作者简介

       张继明：大健康品牌营销专家
       管理学博士，中国十大品牌策划专家、六力营销实战理论、品牌标杆战略创始人，桑迪品牌咨询、六力文化传播董事长。中央广播电视总台央广广告品牌营销顾问、CCTV《大国品牌》营销顾问。著有《谋定市场》《指尖上的营销》《六力营销》《标杆》等十本实战营销著作。
       华东政法大学、中南财经政法大学硕士研究生导师，中国药科大学、北京中医药大学、上海中医药大学等二十多所大学客座教授或文创导师。深耕医药大健康领域26年，17个十大营销案例的缔造者，1700亿元医药大健康品牌的幕后推手。擅长创建品牌“六力营销”实战体系、构建差异化品牌标杆战略，倡导“不做无销售力的品牌策划”的营销理念，全国进行过400多场大型品牌营销讲座，成功服务过300多家品牌企业，其中上市公司100余家。
      

书摘

       目录
      
       第一章 决策力: 君临天下，运筹帷幄
       何谓决策力
       企业家靠什么“角色”做决策
       方向不对，一切白费
       跟着感觉走，决策风险有多大
       导致决策失误的九种因素
       优秀决策者拥有的“五颗心”
       如何培养快速决策能力
       引领决策成功的九大战略问题
       “六步走”规范决策流程
       三步搞定决策蓝图
      
       第二章 产品力: 马行日步，差异突围
       何谓产品力
       产品力是企业赖以发展的基石
       产品力的五大核心要素
       产品线就是生命线
       好产品为何没有“好市场”
       产品创新管理中的四个关键点
       内涵外延双管齐下的产品创新
       产品包装就是一个活广告
       产品研发的五项基本原则
       定价，是一门大学问
       产品定价需考虑的心理因素
       产品组合策略大有讲究
       产品战略管理绝非小事
      
       第三章 策划力: 据守丹田，幕后策划
       何谓策划力
       策划，没你想象的那么简单
       洞察需求的十种心理
       定位之前先得细分市场
       用定位策略指导设计
       市场调研原来要这么做
       处方药转战零售市场的六大策略
       策划短视频应遵循的七大法则
       做好内容营销就能抓眼球
       如何策划有销售力的“种草”软文
       礼品策划也得讲究个章法
       产生轰动效应的事件营销
       盘点策划认知的九个误区
      
       第四章 执行力: 军令如山，勇而不退
       何谓执行力
       执行力是营销成败的关键
       执行力不等于蛮干
       领导的执行力不容忽略
       三个核心流程轻松搞定执行力
       坚守执行力的六个法则
       如何强化组织执行力
       个人执行力应该这样提高
       三招教你玩转执行策略
       避开执行力的九个雷区
      
       第五章 传播力: 隔山打牛，精准发力
       何谓传播力
       没有传播，何来品牌
       传播赢在创新，贵在坚持
       不可小觑的网络传播力
       微营销传播，营造好口碑
       隐形创品牌的新闻软传播
       不断创新中的故事传播
       传播是一把双刃剑
       制定传播策略的十个法则
       高效传播品牌的“九阴真经”
       传播力如何信息化升级
      
       第六章 品牌力: 直指人心，纵横驰骋
       何谓品牌力
       品牌魔力为什么这么大
       品牌价值由认知来决定
       品牌定位的三种策略
       打造品牌差异化的六部曲
       品牌识别是差异化形象之魂
       IP形象塑造品牌全新内涵
       品牌核心价值的十大法则
       数字化时代品牌营销的六个关键词
       品牌建设的四大误区
       品牌危机管理的三个关键要素
       企业家不可复制，品牌可以传承
       品牌，让药企走得更远
      
       第七章 六力营销标杆案例解读
       国货之光：薇诺娜创敏感肌护肤新标杆
       朗迪钙凭什么成为“中国钙王”
       开创减肥新品类，成就雅塑新标杆
       华润三九：释放中华文化的力量
       青岛双鲸“国民维D”的华丽转身
       国药太极桐君阁的文化营销之道
       解读施慧达的“行业奇迹”
       益君康：书写益生菌品类新篇章
       从临床到大零售，星光灿烂“迈之灵”
      
       后记：六力营销的哲学智慧
      

书评       
　  

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