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市场营销学
作者：
 张义 主编
定价：
59 元
页数：
257页
ISBN：
978-7-309-16412-1/F.2912
字数：
397千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2022年11月 　　　　　　
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内容提要

       前言
      
       当今的组织和个人正深处乌卡时代，各变量易变、不确定、复杂、模糊。世界经济政治在全球化与反全球化中摇摆；文化在国际化和本土化中对冲；新冠疫情的应对策略在开放与封锁间反复；技术急速数字化，而个人隐私保护滞后；消费者怀旧又创新、冲动又理性、民族主义、世界主义、追求不确定惊喜、规避风险、物质主义、反消费主义、虚拟的线上热闹而现实的线下孤独；传统媒体式微，社交媒体快速崛起；线下渠道、传统电商停滞，社交直播电商流行……深处乌卡时代的组织和个人，亟需利用自身的可控因素，去适应和改造不可控的环境，从而满足服务对象的需求。市场营销学不仅可以帮助企业适应环境参与市场竞争，而且对国家、城市、非营利组织、个人等满足服务对象需求大有裨益。
       本教材共分为4篇10章，第一篇是营销导论，介绍了市场营销的基本概念和营销计划；第二篇是市场分析，介绍了营销环境、消费者和竞争者；第三篇是营销设计，先进行目标市场分析、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；第四篇是营销创新，介绍了市场营销创新的五个层次。
       本教材既有经典的营销理论分析，又有数字时代的营销新探索；既收录了中国古代营销案例，又收集了中国近五年的商业实践。本教材收录的古代和当代商业实践，非常适合开展案例教学，同时也可以作为课程思政的讨论素材。本书既可以作为市场营销相关专业本科、研究生的教材，也可以作为市场营销培训资料，还可以作为营销爱好者的参考书。
       感谢石华瑀、杨彬两位副主编的辛勤付出，感谢研究生刘饶、周存固、庄可馨、刘越、韩百玲、赵景怡、陶文霞、周航、张天琪的资料收集和编辑校对工作。在编写过程中，我们参考了大量的教材、著作、期刊论文和公众号文章，这些参考文献中的大部分在书后已列示。但可能也有疏漏，没有详细注明，在此向这些文献的作者表示衷心感谢。
       由于编者学识所限，书中难免会有错误和不当之处，恳请不吝赐教和批评指正，我们将在修订中认真吸取，使本书不断完善。
      
       张义
       2021年10月于上海
      

作者简介

       张义，上海应用技术大学经管学院副教授，硕士生导师，研究方向为企业管理、市场营销、会展经济与管理。主持国家哲学社会科学基金、上海哲学社会科学基金等国家级、省部级项目4项，其他科研项目十余项，主编《会展概论》等教材5部，在《外国经济与管理》等学术期刊发表论文20余篇。
      

书摘

       目录
      
       第一篇 营销导论
      
       第一章 市场营销导论
       第一节 市场营销的产生与发展
       第二节 市场营销的核心概念
       第三节 市场营销哲学
       第四节 市场营销管理
       第五节 市场营销计划
       古代营销故事
       案例分析
      
       第二篇 市场分析
      
       第二章 市场环境分析
       第一节 市场宏观环境
       第二节 市场微观环境
       第三节 SWOT分析
       古代营销故事
       案例分析
      
       第三章 消费者购买行为分析
       第一节 消费者市场
       第二节 消费者购买行为
       第三节 消费者的购买决策过程
       第四节 数字消费者分析
       古代营销故事
       案例分析
      
       第四章 市场竞争分析
       第一节 竞争对手分析
       第二节 企业的一般竞争战略
       第三节 不同市场地位的企业竞争战略
       古代营销故事
       案例分析
      
       第三篇 营销设计
      
       第五章 目标市场分析
       第一节 市场细分
       第二节 目标市场选择
       第三节 市场定位
       第四节 数字时代的顾客画像与精准定位
       古代营销故事
       案例分析
      
       第六章 产品策略
       第一节 产品概述
       第二节 产品生命周期策略
       第三节 新产品开发策略
       第四节 品牌策略
       第五节 品牌管理
       古代营销故事
       案例分析
      
       第七章 价格策略
       第一节 定价的目标、程序与方法
       第二节 定价的影响因素
       第三节 定价方法
       第四节 定价策略
       第五节 价格变动
       古代营销故事
       案例分析
      
       第八章 渠道策略
       第一节 营销渠道概述
       第二节 营销渠道设计
       第三节 营销渠道管理
       第四节 数字时代的新零售管理
       古代营销故事
       案例分析
      
       第九章 促销策略
       第一节 促销决策过程
       第二节 广告
       第三节 人员推销与销售队伍管理
       第四节 销售促进
       第五节 公共关系
       第六节 直接营销
       第七节 数字时代的新媒体营销
       古代营销故事
       案例分析
      
       第四篇 营销创新
      
       第十章 市场营销创新
       第一节 市场营销理念创新
       第二节 市场营销技术创新
       第三节 市场营销策略创新
       第四节 市场营销细分市场创新
       第五节 市场营销应用领域拓展
       古代营销故事
       案例分析
      
       主要参考文献

书评       
　  

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