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品牌教材

复旦博学品牌
复旦卓越品牌


品牌学教程（第三版）
作者：
 余明阳 薛可 杨芳平 编著
定价：
元
页数：
490页
ISBN：
978-7-309-16230-1/F.2890
字数：
665千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2022年9月 　　　　　　
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内容提要

       品牌，是一种广泛的社会现象，存在于生活的各个角落：城市品牌、大学品牌、媒体品牌、医院品牌、体育品牌、论坛品牌、奖项品牌、博览品牌、个人品牌、工业品牌、商业品牌、酒店品牌、服务品牌……甚至可以说，我们都生活在品牌的世界里，我们也必须以品牌化方式来生存。
       本书第二版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。第三版更新了全部案例分析，并设独立一章“品牌定位”。
       本书是一部以多种品牌现象的内在生存规律为研究对象的富有创新性的教材。本书全面参考了国际上先进的品牌理论成果，系统总结了国内外品牌实践的经验教训、全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、革新的规律，是既有理论完整性，又有实务指导性的教材。
       本书适读人群：企业管理、市场营销、行政管理、新闻传播、广告与公关专业的本科生、研究生；企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监，品牌传播公司、广告与公关类公司、咨询公司全体从业人员；政府、媒体、企业、社团从事宣传推广工作的人士；其他有志于从事品牌塑造事业和对品牌业感兴趣的人士。
      

作者简介

       余明阳，上海交通大学中国企业发展研究院院长，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师。复旦大学经济学博士，复旦大学管理科学博士后，北京大学应用经济博士后。中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，2012年获“全球十大品牌领袖奖”。曾担任上市公司沱牌曲酒总裁（2000—2002），上海交通大学党委委员、安泰经管学院党委书记、发展联络处处长、教育基金会秘书长、工商管理博士后流动站站长、国家战略研究院执行院长、上海交通大学人文社科学部委员等（2012-2020），中国公关协会第三、四、五届常务副会长兼学术委员会主任，上海行为科学学会会长，上海公关协会副会长兼学术委员会主任。担任多个省市政府高级经济顾问和多家上市公司独立董事。主持海澜之家、首都机场、微软（中国）、锦江国际、谭木匠、雅戈尔、长安汽车、中国黄金、波司登、红豆、天赋河套、“蒙”字标、上海品牌、德力西、三一重工、乐百氏、深圳卷烟厂、曲美家居、宁德核电、绍兴市、嘉兴南湖、镇江市、陕西黄陵、瑞金医院等上百项企业、城市、社会组织的品牌策划。发表中英文论文200多篇，出版教材、专著60多部，各种获奖100多项。在首届“2022胡润百学·中国商学院教授学术活跃度榜”市场营销系教授中排名全国第二位。
      

书摘

       目录
      
       第1章 品牌概述
       1.1品牌的概念
       1.2品牌类别
       1.3品牌价值
       1.4品牌管理
       1.5品牌的历史渊源
       1.6品牌学的研究体系与研究史
      
       第2章 品牌资产
       2.1品牌资产的概念
       2.2从品牌资产到品牌价值——品牌资产价值
       2.3品牌资产价值的评估
       2.4品牌资产的管理系统
      
       第3章 品牌战略
       3.1品牌战略的内涵
       3.2品牌架构组合
       3.3品牌个性
       3.4品牌联想
      
       第4章 品牌定位
       4.1品牌定位概述
       4.2品牌定位的战略战术
       4.3品牌定位的过程
      
       第5章 品牌要素的设计
       5.1品牌要素概述
       5.2品牌的命名
       5.3品牌视觉形象设计
      
       第6章 品牌的传播推广
       6.1品牌传播推广模式
       6.2品牌传播推广工具的选择
      
       第7章 品牌维系与保护
       7.1品牌维系
       7.2品牌保护
      
       第8章 品牌延伸
       8.1品牌延伸概述
       8.2品牌延伸的路径
       8.3品牌延伸的应用
       8.4品牌延伸的风险及规避
      
       第9章 消费者品牌体验
       9.1品牌体验的界定
       9.2品牌体验的内容
       9.3品牌体验的模式——体验式营销
      
       第10章 品牌老化与创新
       10.1品牌老化
       10.2品牌创新
       10.3品牌短命现象解析
      
       第11章 品牌危机处理
       11.1品牌危机的防范
       11.2品牌危机的处理
       11.3网络背景下的品牌危机
      
       第12章 品牌资产的管理者
       12.1品牌领袖——品牌战略的决策者
       12.2品牌经理——品牌战略的执行者
       12.3品牌顾问公司——品牌战略的智囊团
      
       第13章 品牌文化
       13.1品牌文化概述
       13.2品牌文化的构成
      

书评       
　  

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