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新媒体广告教程
作者：
 杨海军 著
定价：
68 元
页数：
458页
ISBN：
978-7-309-15796-3/F.2812
字数：
404千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2021年9月 　　　　　　
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内容提要

       旧媒体转向新媒体，广告业发生了什么？回答这个问题，需要宏观和微观两个视角：政治、经济、技术、文化、法律等宏观因素设定了变化的基本逻辑；形态、场景、创意、运作、效果等微观因素呈现了变化的具体成果。
       基于这样的考量，有了《新媒体广告教程》这本书。在简短精练的宏观勾勒之后，本书集中探讨了15种新媒体广告类型的界定、价值、细分和运作方式，并且提供了大量的鲜活案例。
       谁是这本书的受益者？如果你是广告、公关营销、传播等学科的高校师生，或相关领域的从业者，不要错过。
      

作者简介

       杨海军，1964年生，上海广告研究院院长，上海大学新闻传播学院教授，博士生导师，主要研究领域为广告理论与广告史、品牌理论与文化产业、新媒体与社会治理等，担任中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会会长、中国高等教育学会广告教育研究会副会长、中国新闻史学会常务理事、中国广告学术委员会常委、中国广告教育专业委员会常务理事。近五年主持教育部社科规划项目“上海近代百年广告史研究”、国家社科基金规划项目“中国当代广告舆论传播与话语变迁研究”、国家社科重大课题“加快推进传统媒体与新兴媒体融合研究”子课题“传统媒体和新兴媒体融合集群发展研究”、国家社科基金后期资助项目“民国时期上海公益广告研究”等。出版著作和教材《广告舆论传播研究：基于广告传播及舆论导向的双重视角》《上海近代广告史研究》《中外广告史新编》《中国古代商业广告史》《世界商业广告史》《广告创意》《传媒经济学》《品牌案例教程》等16部。其中，《中国古代商业广告史》获吴玉章人文社会科学优秀奖、《中外广告通史》获上海市优秀教材奖。在《中国社会科学》《新闻与传播研究》《广告研究》等刊物发表学术论文80余篇，近年来在广告舆论传播、公益广告与中华文化传播、新媒体传播与超大城市社会治理、广告战略与国家形象传播等研究领域多有建树。
      

书摘

       目录
      
       1 新媒体广告概论
       1.1 新媒体广告的概念
       1.2 新媒体广告的类型
       1.3 新媒体广告的特征
      
       2 新媒体广告运作
       2.1 媒介融合及广告生态环境
       2.2 基于媒体的平台传播
       2.3 基于用户的体验传播
      
       3 新媒体广告与社会
       3.1 新媒体广告伦理
       3.2 新媒体广告监管
       3.3 新媒体广告文化传播
      
       4 网络论坛广告
       4.1 网络论坛广告概述
       4.2 网络论坛广告的价值
       4.3 网络论坛广告的类型
       4.4 网络论坛广告的运作
      
       5 搜索引擎广告
       5.1 搜索引擎广告概述
       5.2 搜索引擎广告的价值
       5.3 搜索引擎广告的类型
       5.4 搜索引擎广告的运作
      
       6 门户网站广告
       6.1 门户网站概述
       6.2 门户网站广告的价值
       6.3 门户网站广告的类型
       6.4 门户网站广告的运作
      
       7 博客广告
       7.1 博客广告概述
       7.2 博客广告的价值
       7.3 博客广告的类型
       7.4 博客广告的运作
      
       8 播客广告
       8.1 播客广告概述
       8.2 播客广告的价值
       8.3 播客广告的类型
       8.4 播客广告的运作
      
       9 网络视频广告
       9.1 网络视频广告概述
       9.2 网络视频广告的类型
       9.3 网络视频广告的运作
      
       10 网络游戏广告
       10.1 网络游戏广告概述
       10.2 网络游戏广告的价值
       10.3 网络游戏广告的类型
       10.4 网络游戏广告的运作
      
       11 电子商务广告
       11.1 电子商务广告概述
       11.2 电子商务广告的类型
       11.3 电子商务广告的运作
      
       12 电子邮件广告
       12.1 电子邮件广告概述
       12.2 电子邮件广告的类型
       12.3 电子邮件广告的运作
      
       13 手机短信广告
       13.1 手机短信广告概述
       13.2 手机短信广告的类型
       13.3 手机短信广告的运作
      
       14 IM广告
       14.1 IM广告概述
       14.2 IM广告的类型
       14.3 IM广告的运作
      
       15 微博广告
       15.1 微博广告概述
       15.2 微博广告的类型
       15.3 微博广告的运作
       15.4 微博广告的监管
      
       16 微信广告
       16.1 微信广告概述
       16.2 微信广告的价值
       16.3 微信广告的类型
       16.4 微信广告的运作
       16.5 微信广告的监管
      
       17 信息流广告
       17.1 信息流广告概述
       17.2 信息流广告的传播
       17.3 信息流广告的影响
      
       18 网络行为广告
       18.1 网络行为广告概述
       18.2 网络行为广告的营销
       18.3 网络行为广告的效果
      
       参考文献
      
       后 记
      

书评       
　  

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