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广告传播政治经济学批判
作者：
 张殿元 著
定价：
32 元
页数：
226页
ISBN：
978-7-309-13938-9/F.2500
字数：
165千字
开本：
32 开
装帧：
平装
出版日期：
2018年9月 　　　　　　
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内容提要

       当今社会存在着两种最普遍的社会生产,一种是物质商品的生产；另一种是文化符号的生产。这两种生产都与广告密切相关，在广告这个庞大的文化产业运作下，物质与文化、商品与符号相互重叠、界线模糊、难辨彼此。而广告以及与此相关的生产活动被一种更宏观的政治和经济力量控制着，正如博德里拉尔德所说：“今天生产和交换的任何东西（物品、劳务、肉体、性、文化、知识等），都不再像符号一样是严格地可译读的，也不像商品一样是严格地可衡量的；每一样东西都从属于总的政治经济学的范畴，其决定性因素既不是商品，当然也不是文化。”［法］I.博德里拉尔德： 《符号政治经济学批判》，［爱尔兰］肖恩·麦克布莱德： 《多种声音，一个世界》，中国对外翻译出版公司1981年版，第209页。因此，政治经济学分析是广告传播研究的重要理论取向。这种理论取向遵循的并非是自由主义的政治经济学，而是批判的政治经济学。与前者相比，后者虽然不否认市场交换的意义，但已将注意力从交换领域转向资本和生产组织，认为生产者和消费者的选择是在一个政治、经济、文化和社会的更宽广的结构中作出的。所以，以批判的政治经济学对广告传播进行分析，更注重整体的、历史的维度，更关注广告传播中存在的公平、正义等道德问题。

作者简介

       张殿元，中国人民大学新闻学博士、复旦大学新闻与传播学博士后、日本早稻田大学访问学者，现为复旦大学新闻学院教授。主要从事广告批判、品牌营销、传媒创新、新媒体文化等领域的研究，著有《中国报业传媒体制创新》、《广告视觉文化批判》、《广告学引论》（合编）、《广告创意与案例分析》（合编）。曾在《新闻与传播研究》《现代传播》《国际新闻界》《新闻大学》等专业权威与核心刊物上发表论文50余篇。主持国家社科基金和各类省部级科研项目十余项。论文《国际广告：一场区域间失衡的权力游戏》获第八届上海市哲学社会科学优秀论文评选二等奖，论文《政治经济学批判：广告传播研究的另类视角》获首届中国广告优秀论文评选二等奖。

书摘

       目录
      
       第一章 广告传播政治经济学批判概述——研究范畴、研究目的、研究方法
       第一节 广告传播政治经济学批判研究的对象和范畴
       一、广告传播政治经济学批判研究辨析
       二、广告传播政治经济学批判研究的对象
       三、广告传播政治经济学批判研究的范畴
       第二节 广告传播政治经济学批判研究的目的
       一、认识广告传播文化的独特性质
       二、认识广告、环境、人之间的关系
       第三节 广告传播政治经济学批判研究的方法
       一、整体社会理论
       二、历史主义观点
       三、社会平等价值观
      
       第二章 传播媒介变迁中的广告传播——媒介内容、传媒结构、广告机制
       第一节 广告对媒介内容的影响
       一、为谁刊播——广告商对传媒内容的影响机制
       二、刊播什么——广告商影响下的传播内容
       三、怎么刊播——广告商影响下的媒介内容表现形式
       第二节 广告对传媒结构的影响
       一、传媒结构形成与发展的广告机制
       二、广告与传媒空间结构失衡
       三、传媒整合的广告动因
       四、“质媒”出现的广告考量
       五、广告与传媒衍生行业的出现
       第三节 广告对传媒影响的负面效应
       一、内容的庸俗化
       二、媒介的同质化
       三、广告的节目化
      
       第三章 广告传播与社会分层——阶层分化、品味区隔、社会广告化
       第一节 广告传播的阶层区隔
       一、广告传播的差异化逻辑
       二、广告传播的品味区隔
       三、广告传播社会阶层分化批判
       第二节 社会的广告化
       一、社会的表层广告化
       二、社会的深度广告化
       三、社会广告化的价值批判
      
       第四章 新媒体时代广告与公共领域的嬗变——技术、权力、建构
       第一节 新媒体时代公共领域的嬗变
       一、“民主化技术”——网络新媒体拓展公共领域的时代契机
       二、被觊觎的场域——网络新媒体重构公共领域的现实危机
       三、传播政治经济学——网络新媒体影响公共领域的分析路径
       四、结语
       第二节 新媒体时代广告对公共领域的建构
       一、广告对新媒体公共领域的眷顾——注意力、情怀和私人空间
       二、商业资本对新媒体公共领域的影响——国家意志、集权化和公民
       三、广告对信息接收行为的制约——可获得性、传播方式和内容质量
       四、新媒体广告与公共领域关系的未来展望——精准营销、口碑传播和非市场化
       五、结语
      
       第五章 全球化背景下的广告传播——消费主义、文化宰制、非均衡发展
       第一节 世界性消费主义文化形成中的广告
       一、世界性广告消费主义文化的表现
       二、世界性消费主义文化形成的广告机制
       三、世界性广告消费主义文化的影响
       四、结语
       第二节 国际广告与文化帝国主义
       一、文化帝国主义理论概述
       二、国际广告传播与文化宰制
       第三节 国际广告与国家的非均衡发展
       一、国际广告和国家传统发展模式的反思
       二、国际广告与中国构建和谐社会的错位
       三、国际广告与地区利益失衡
       四、结语
      
       第六章 广告世界的“可能性”和“不可能性”——分裂整合、结构能动、消费生产
       一、分裂与整合——双向并行中的广告传播
       二、民众运动和生产意识——广告受众注意力资源的集聚
       三、网际网络——在虚拟世界中获取真实的消费者主权
      
       参考文献
      

书评       
　  

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