商务经济学入门/早稻田大学商学部商务经济学研究会著金燕玲等译/复旦大学出版社


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	商务经济学入门
	作者：	早稻田大学商学部商务经济学研究会著金燕玲等译
	定价：	30 元	页数：	160页
	ISBN：	978-7-309-13103-1/F.2387	字数：	222千字
	开本：	16 开	装帧：	平装
	出版日期：	2017年8月	本类其他相关图书
内容提要
前言本书主要以商学系、商经系、管理系、信息管理系、商务系中学习商务类课程的学生为对象，是对其基础学科经济学进行论述的入门书籍。另外，对于有志于学习商务的学生和将来打算置身于商务世界的人士，以及已经活跃在商务领域的商务人士，也提供了有益的学习内容。本书着眼于开展广泛商务活动的企业的经济行为和决策，以及围绕企业的经济社会，对现代经济学的基本概念和理论加以解释和说明。因此，本书名为“商务经济学入门”。本书介绍了学习工商管理、会计、商业等商务专业知识必不可少的经济学知识和方法。此外，对于以本书作为开端，打算接下去系统性学习宏观经济学、微观经济学，继而学习经济学应用领域（财政、金融、公共经济、环境经济、国际经济、产业组织、劳动经济、社会保障、交通等）知识的读者来说，在明确商务和经济的关系基础上，可以学到经济学的本质。另外，通过考察对经济具有牵引和推动作用的企业的经济活动，还可以培养洞察现实经济动向的能力。本书的视点笔者所就职的早稻田大学商学部，把“商学”定义为：“通过把财产、服务、货币、信息、时间等资源进行有效的分配，以及顺畅的流通，使人们的社会生活在质和量上都变得丰富的学问。”这里所说的商学，可以认为是所有与商务有关的学问。在现代社会中，商务经济学作为对管理、会计、商业/流通、贸易、金融等“网络组织”进行考察的学问，有必要运用商学或商务理论的观点。学习作为“网络组织论”的商学及商务理论时，不能“只见树木（管理、会计、商业等）不见森林（经济）”或“只见森林不见树木”。只有全面顾及商务和环绕商务的环境这两方面，才能够学到作为“应用科学”的商学和商务理论知识。本书从经济学视角对商务进行观察，把商务和经济动向之间的相互作用作为主要论点，以此展开对“商务的经济学”的说明和论述。本书的构成本书共有十章内容，主要内容包括与商务关联性较高的经济学基础理论和经济现象。第一章是序言部分，讲述了商务经济以什么为中心，对本书的整体情况进行了介绍。第二至五章，根据微观经济学的分析方法，将焦点置于企业行为和企业活动的市场之中。第二章以市场结构和机制为中心，对需求和供应、市场均衡、市场的有效性进行介绍。第三章讲述外部性、公共物品、不完全信息、自然垄断等，当市场缺乏效率时，政府怎样干预才是最理想的。第四章根据最近在微观经济学领域中其重要性不断升高的博弈论，提出了在市场竞争中如何制定企业战略（例如产品定价）的看法和观点。第五章从理论上思考企业生产行为的同时，分析和阐释日本企业在企业结构和组织、雇佣以及金融方面的特点。第六至八章根据宏观经济学的分析方法，将焦点置于围绕企业的环境，即经济的整体动向。第六章根据GDP（国内生产总值）、物价、雇佣、货币、汇率等经济统计，对日本经济的动向进行了分析。第七章以宏观经济结构为中心，对经济循环、总需求和总供给、宏观经济的均衡和变动进行了说明。第八章以财政和金融为中心，对政府的经济活动及其影响，以及金融所起的作用和中央银行的作用进行了介绍，并对宏观经济政策的手段和方法进行了思考和探讨。另外，第九章作为国际商务的一个方面，把焦点置于国际贸易，考察贸易决策、汇率决策、贸易对经济景气变化的影响。最后，第十章以其他未涉及的课题为中心，在思考商务和经济社会的今后发展的同时，提出了商务经济学的方向定位。为了便于读者掌握各章的内容，各章在内容安排上，首先是概要和关键词，其次采取正文和练习题的形式。而且，除了第十章之外，其他各章中都设计了与正文密切关联的专栏，补充和充实了正文。另外，本书的卷末有学习指南、各章的练习题答案和提示，以便于提高对包括商务经济学在内的经济学整体方面的理解。本书系统总结了有关商务经济的基础理论。因此，为了提高理解，建议仔细阅读全部内容，并且各章的内容在编写上是相对独立的，读者也可以挑选感兴趣的部分阅读和学习。本书的特色 1.欧美出版了很多如商务经济学（Business Economics）或管理经济学（Managerial Economics）等与本书同类的读物。而在日本，与“宏观经济学”及“微观经济学”等相关文献相比，探讨“商务经济学”的资料甚少，在此意义上，本书是一种新的尝试。本书的著者们都是在商学系实际教授经济学课程的老师，这也正是本书的优势之一。 2.本书尽量对商务经济学的基本概念及基础理论进行简洁易懂的解说，即在说明中，多使用图表、数值等，尽量使用简单公式。 3.本书内容上构建了一个商务经济学的体系，重视其基础理论对现实的适用性。读者通过本书，可以掌握对现实经济生活的看法及思考方法。 4.本书中为了简单明了，用加黑标记出了图表编号及一些较重要的语句。希望可以作为读者学习的参考。 5.在各章结束后都附有练习题。读者可以通过独立思考来找到答案。这也是理解本书内容的一种非常有效的方法。 6.本书旨在为商科学生在学习商业相关课程时，提供不可或缺的经济学知识及方法，并且著者们也时刻不忘想要更多地学习商务的学生及在商业世界中活跃着的人们，同时努力让就算是初次接触经济学的人也能轻松地读懂本书。 “早稻田大学商学部商务经济学研究会” 以担任“基础经济学”（面向一年级学生）的老师为中心，反复探讨经济学教育在商学部里的理想状态，以及学习商业类学科时必需的经济学知识和方法等。2006年出版的《商务经济学入门》一书，就是研究会的成果当中的一部分。之后，《基础经济学》课程一直把《商务经济学入门》作为教材使用，但是到了2014年，书中的最新数据需要更新，经济理论的解释也需要补充，因此对第五章、第七章、第九章的内容进行了大幅度的修改，书名为《商务经济学入门》。由于是多人共著，著者们反复为本书的结构与内容开会研究，由横山将义编写了序章及第一章第二节、第九章，久保克行编写了第一章第一节和第五章，高濑浩一编写了第一章第三节和第十章，嶋村紘辉编写了第二、三章，佐佐木宏夫负责编写第四章，横田信武负责第八章（第一—四节），片冈孝夫负责第六、七章，晝间文彦负责第八章（第五—七节）。练习题、学习指南、练习题参考答案及提示是由所有著者共同完成的，经过相互间的内容调整、校样检查等过程后终于得以出版。但是，由于篇幅的原因以及编者们的疏漏，可能会有说明上的漏洞及意想不到的错误之处，烦请读者朋友们给予指正批评。最后，我们要对继《入门宏观经济学》（1999年）、《入门微观经济学》（2002年）、《商务经济学入门》（2006年）出版之后，为本书的发行竭尽全力、付出甚多的编辑部纳见伸之先生表示由衷的感谢。全体著者 2015年1月23日
作者简介

书摘
目录第一章为何要学习商务经济学一、市场中的企业竞争（一）企业排名的变迁（二）企业成功与失败的要因二、　商务与经济（一）什么是经济学（二）商务经济学的视点三、　本书的主要学习内容（一）以企业或市场为中心的分析（二）以国家为单位的经济及以国际经济为中心的分析练习题第二章市场与竞争一、市场是什么（一）市场的含义（二）市场的竞争形态二、市场的需求与供给（一）需求曲线（二）供给曲线三、市场均衡（一）市场的价格调整机制（二）需求与供给的变化 [专栏] 需求与供给的弹性四、消费者剩余与生产者剩余（一）消费者剩余（二）生产者剩余五、市场的效率（一）完全竞争市场的效率（二）不完全竞争市场的低效率 [专栏] 效率的基准：帕累托最优六、政府的价格管制与征税（一）价格上限的管制（二）消费税的影响练习题第三章市场失灵一、外部性（一）外部不经济与外部经济（二）外部性造成的市场失灵二、外部性的解决方法（一）整合（二）协商：科斯定理（三）环境管制（四）庇古税与补贴 [专栏] 排放权交易三、公共产品（一）非竞争性与非排他性（二）搭便车问题四、公共产品的供给（一）公共产品的最优供给量（二）市场失灵与政府供给 [专栏] 共有资源五、不完全信息：逆向选择（一）柠檬市场（二）发送信号（三）自主选择六、道德风险（一）保险中的道德风险（二）代理问题（三）监督（四）诱因体系 [专栏] 自然垄断练习题第四章竞争与战略一、市场中的竞争（一）差异化竞争与价格竞争（二）激烈的价格竞争二、降价竞争博弈（一）所谓博弈论（二）价格竞争博弈三、占优策略均衡与囚徒困境（一）　占优策略均衡（二）囚徒困境 [专栏] 最低价格保证：对消费者而言真的有利吗？四、纳什均衡的思路（一）超市的选址（二）纳什均衡五、行动与策略（一）博弈树（二）谈判最后阶段的博弈（三）展开型博弈的纳什均衡（四）威吓的作用练习题第五章企业中的经济学与日本企业一、公司的结构（一）公司的数量和股份制公司的特征 [专栏] 会员公司和NPO （二）现值（三）股价的确定二、微观经济学中的企业理论（一）成本曲线（二）平均成本、边际成本、平均可变成本（三）利润最大化（四）企业的供给曲线（五）从等式来看利润最大化三、日本企业的特点（一）日本企业与外国企业（二）从雇用看日本企业（三）从金融方面看日本企业的特点练习题第六章从宏观统计看日本经济一、何谓GDP （一）附加价值（二）三面等价 [专栏] 产业结构转化与经济软化（三）GDP与GNP （四）名义GDP与实际GDP （五）存量与流量二、经济增长与景气变动三、物价变化 [专栏] 石油危机四、失业 [专栏] 非正式雇佣五、货币供应量和利率 [专栏] 泡沫经济的崩溃和平成萧条及金融危机六、汇率及经常性收支 [专栏] 布雷顿森林体系的崩溃和日本经济的国际化练习题第七章宏观经济的结构一、经济循环（一）支出和分配（二）宏观经济平衡 [专栏] 少子老龄化与日本经济二、总需求（一）消费函数与均衡GDP （二）乘数效应（三）总需求的变动（四）物价水平与总需求 [专栏] 自我实现的预言三、企业的生产活动与总供给（一）实际工资率与生产积极性（二）物价水平与总供给（三）供给冲击四、宏观经济的均衡与变动（一）景气变动与景气对策（二）长期均衡与供给冲击练习题第八章财政与金融一、财政的职能及其结构（一）财政的基本职能（二）预算（三）财政投融资（四）公共部门及其支出二、税制及其课题（一）税制改革（二）税收负担率和国民负担率 [专栏] 目的税（特定财源）三、财政赤字和公债（一）公债发行（二）公债余额的累积四、社会保障制度的结构改革（一）社会保障相关费用的增加（二）医疗、养老保险的改革 [专栏] 养老金的财政方式五、货币的职能和货币存量（一）货币的基本职能（二）货币形态的进化（三）日本的货币存量统计（四）银行的信用创造（五）货币存量与中央银行 [专栏] 电子货币与新型银行六、金融的职能及其构成（一）金融及其交易形态（二）金融体系近来的变化（三）所谓利率七、中央银行与金融政策（一）中央银行的作用与金融政策（二）近年来的金融政策运营和日本银行的自主性（独立性）练习题第九章国际商务中的经济学一、贸易与资源分配（一）　比较优势（二）生产专业化和资源分配二、贸易与经济福利（一）自由贸易 [专栏] 贸易与生产要素价格（二）贸易保护（三）自由贸易区三、资本流动四、国际交易与汇率（一）国际收支（二）外汇市场与汇率（三）利率裁定与汇率（四）购买力平价五、贸易与景气变动（一）贸易与GDP （二）汇率与经常性收支、GDP 练习题第十章经济社会的展望与未来一、商务与竞争（一）企业与商务活动（二）市场的开放与新市场（三）商务活动与伦理（四）商务活动的局限性与政府二、世界与商务活动（一）企业与国际商务活动（二）国家与地区（三）金融市场三、商务活动与经济的未来（一）经济与环境（二）地球与国际合作（三）信息化社会与未来练习题学习指南练习题参考答案及提示
书评



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