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智慧生产:互联网+时代下视听内容的生产与创新
作者:
戴钟伟 主编
定价:
36 元
页数:
160页
ISBN:
978-7-309-12926-7/G.1707
字数:
110千字
开本:
16 开
装帧:
平装
出版日期:
2017年5月       
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内容提要


       在海量内容的互联网+时代,视听行业如何制胜?这是摆在所有广播电视组织面前的时代课题。
       基于用户数据进行内容生产,是一种卓有成效的方法。SMG受众测试中心将数据测试贯穿视听节目播前、播中、播后的全流程,了解观众对视听产品或创意的收视意愿、偏好原因等,以获取节目在内容创作、情节设计、编排节奏、剪辑等方面的改进建议。SMG对200多档节目的测试,大大提高了节目的成功率。体验、共创、智连、无界,这样一个创造全方位的体验观感空间的过程即为“智慧生产”。
       本书首次揭秘《极限挑战》《笑傲江湖》等现象级节目的测试数据,案例悉数来自业界一线,可作为广播电视专业师生的指导书,也是节目制作团队、市场研究人员等视听行业从业者的参考书。
      
      
       SMG受众测试中心是国内视听行业领先的视听产品测评平台,是SMG向互联网媒体转型的一项重大创新举措,目标在于降低产品生产试错成本,提高内容创新效率。中心于2013年建成运行,每周会邀请数百名广播电视用户参与视听产品的效果测评,帮助制作团队激发创意、指导生产、查摆问题。历经广播电视节目、影视剧、创意概念、广告等几百个视听产品的测试实践,中心已建立起完整的视听产品全流程测评体系,将受众调研和用户分析贯穿于研发、生产和营销各个环节,成为SMG产品质量管控体系、智慧生产的必要环节。
      

作者简介

书摘


       目录
      
       序一
       序二
       序三
       前言
      
       绪论 激流勇进的电视媒体
      
       1 视听内容生产的基本范式
       1.1是什么支撑视听行业的智慧生产?
       1.1.1大小数据的科学运用
       1.1.2视听内容及受众测试新思路
       1.2规范化研究体系是智慧生产的生命线
       1.2.1揭秘受众测评实验室
       1.2.2迎合不同的测试目的,研究方法组合运用
       1.2.3测试的有效性依赖于诸多条件
       1.2.4标准化流程管理
       1.3前沿技术与节目、影视剧的启发性互动
       1.3.1全球应用最广泛的技术:拨盘仪
       1.3.2未来技术升级趋势:移动体感拨盘
       1.3.3研究潜意识的主要技术:脑电波
       1.3.4适合动画及喜剧测试的观众情绪卷入度测量仪
       1.3.5面部表情识别系统
       1.3.6眼动仪
       1.3.7实景体验测试VR技术
      
       2 视听内容不同阶段的受众测试
       2.1需求及研发阶段
       2.2创作、生产及制作阶段
       2.2.1创意工作坊
       2.2.2剧本评估
       2.2.3脚本评估
       2.2.4音乐测试
       2.2.5热点话题
       2.2.6海外节目本土化改造
       2.2.7竞争节目分析
       2.2.8音频、视频成片测试
       2.2.9现场测试
       2.3播后追踪
      
       3 揭秘现象级节目诞生之路
       3.1《极限挑战Ⅰ》节目测试案例
       3.1.1观众对节目的整体接受度
       3.1.2深入了解观众对节目及内容的喜好态度及原因
       3.1.3人物塑造及印象的转变
       3.1.4游戏规则的设置
       3.2《笑傲江湖》《笑傲帮》节目测试案例
       3.2.1小品类喜剧
       3.2.2哑剧类喜剧
       3.2.3默剧类喜剧
       3.2.4新派相声
       3.2.5形式新颖的喜剧节目
       3.3喜剧节目的生产原则
      
       4结语:未来视听世界——共创生态
      
       参考文献
      

书评       

   

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