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体育经营管理——理论与实务（第三版）
作者：
 钟天朗 主编
定价：
35 元
页数：
271页
ISBN：
978-7-309-12798-0/C.341
字数：
298千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2017年3月 　　　　　　
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内容提要

       本书是在第二版的基础上，根据近年来我国体育经营管理学科发展的实际和大学教学改革的需要而修订的教材。内容涵盖体育经营管理导论、体育市场、体育场馆经营管理、运动竞赛经营管理、体育俱乐部经营管理、体育广告经营管理、体育彩票经营管理、体育旅游经营管理、体育经纪人经营管理等。每章均附有相关的案例与案例思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本理论与实践相结合的体育经营管理教材。
       适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生，各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班。
      

作者简介

       钟天朗：男，1956年8月出生，复旦大学经济系1983年本科毕业。中国体育科学学会体育产业分会学术处主任，上海体育学院经济管理学院教授，教学名师，师德标兵，硕士研究生导师。主要研究方向：体育经济、体育产业经营管理。曾在各类学术刊物及全国性学术会议上公开发表学术论文80多篇，其中在核心期刊发表论文20多篇。参与研究的各类课题有近50个，其中主持研究的课题有30多个。公开出版的教材或专著有20多本，其中独著或主编的教材或专著有10本。代表作有：《体育经济学概论》《体育经营管理——理论与实务》《体育服务业导论》《体育产业学科发展研究报告(2008-2011)》《体育消费研究》等。
      

书摘

       目录
      
       第一章 体育经营管理导论
       第一节 体育经营管理概述
       一、经营管理的一般含义
       二、体育经营管理的含义及由来
       三、体育经营的基本要素和主要职能
       四、体育经营管理研究的对象和内容
       第二节 体育经营环境分析
       一、体育经营外部环境分析
       二、体育经营内部条件分析
       三、体育经营内外条件与环境的综合分析
       第三节 体育经营特征和经营风险
       一、体育经营的特征
       二、体育经营风险
       第四节 体育经营程序及经营方针
       一、体育经营程序
       二、体育经营目标、经营思想与经营方针
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［本章案例］ 阿里体育：做中国体育的基础平台
       ［案例思考题］
      
       第二章 体育市场
       第一节 体育市场概述
       一、体育市场的概念
       二、体育市场的分类
       三、体育市场体系的构成及作用
       四、国内外体育市场发展的概况
       第二节 体育市场的特点
       一、体育服务消费品市场的特点
       二、体育实物消费品市场的特点
       三、体育要素市场的特点
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［本章案例］ 体育产业5万亿市场机遇何在？
       ［案例思考题］
      
       第三章 体育场馆经营管理
       第一节 体育场馆的含义及经营管理的任务
       一、体育场馆概述
       二、体育场馆经营管理的任务
       第二节 体育场馆经营管理的方法及主要内容
       一、体育场馆经营管理的方法
       二、体育场馆经营管理的主要内容
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［本章案例］ 常州市积极探索破解公共体育场馆运营难题
       ［案例思考题］
      
       第四章 运动竞赛经营管理
       第一节 运动竞赛概述
       一、运动竞赛的含义及分类
       二、现代运动竞赛的经济特点
       三、我国运动竞赛体制的改革
       第二节 运动竞赛的经营策划及经营内容
       一、运动竞赛的经营策划
       二、运动竞赛的经营内容
       第三节 运动竞赛资金支出及管理
       一、运动竞赛资金支出分析
       二、运动竞赛资金的管理
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［本章案例］北京2008年奥运会市场开发计划启动书
       ［案例思考题］
      
       第五章 体育俱乐部经营管理
       第一节 体育俱乐部概述
       一、体育俱乐部的含义及产生的根源
       二、体育俱乐部的类型
       第二节 体育俱乐部的经营管理
       一、职业体育俱乐部的经营管理
       二、商业体育俱乐部的经营管理
       三、社区体育俱乐部的经营管理
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［本章案例］中体倍力健身俱乐部的经营策略
       ［案例思考题］
      
       第六章 体育广告经营管理
       第一节 体育广告概述
       一、体育广告的含义及特点
       二、体育广告的产生与发展
       三、体育广告的功能、优势和分类
       第二节 体育广告的经营策划与经营管理
       一、体育广告的经营策划
       二、体育广告的经营管理
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［本章案例］2015年秦皇岛马拉松赛招商细则
       ［案例思考题］
      
       第七章 体育彩票经营管理
       第一节 体育彩票概述
       一、体育彩票的含义及性质
       二、发行体育彩票的社会意义
       三、体育彩票的种类及玩法
       四、国内外体育彩票的发展概况
       第二节 体育彩票的经营策划与经营管理
       一、体育彩票的经营策划
       二、体育彩票的经营管理
       三、体育彩票的营销策略
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［本章案例］让彩票为足球插上翅膀
       ［案例思考题］
      
       第八章 体育旅游经营管理
       第一节 体育旅游概述
       一、体育旅游的含义及发展概况
       二、开展体育旅游经营活动的必备要素
       第二节 体育旅游的经营管理
       一、体育旅游市场的经营开发
       二、体育旅游的经营策划
       三、体育旅游服务的经营模式与经营管理
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［本章案例］谁能在体育旅游这片万亿级蓝海中率先起航？
       ［案例思考题］
      
       第九章 体育经纪人经营管理
       第一节 体育经纪人概述
       一、体育经纪人的概念与分类
       二、体育经纪人的产生与发展
       三、体育经纪人的特征
       四、体育经纪人的必备素质
       第二节 体育经纪人的主要经纪活动
       一、运动员经纪
       二、体育比赛的推广
       三、其他经纪活动
       第三节 体育经纪人的管理
       一、国家有关部门对体育经纪人的管理
       二、体育经纪人的行为规范与法律责任
       三、有关体育经纪人和体育经纪活动的管理规定
       ［本章思考题］
       ［本章练习题］
       ［本章案例］体育经纪人：不仅仅是“拼缝”
       ——中国体育经纪人群体现状
      
       ［案例思考题］
      
      
       主要参考书目
       编后寄语
       再版后记
       第三版后记
      

书评       
　  

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