热搜:南怀瑾 |证严上人

分类浏览



品牌管理
作者:
余可发 编著
定价:
48 元
页数:
341页
ISBN:
978-7-309-12744-7/F.2333
字数:
476千字
开本:
16 开
装帧:
平装
出版日期:
2016年12月       
本类其他相关图书

内容提要


       作者结合国内外品牌管理系统理论及品牌管理培训和咨询相关实践经验,对品牌本质进行了深入剖析,并对品牌创建、发展和升级措施进行了详细阐述。主要内容包括品牌概述、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌资产、品牌文化、品牌升级、品牌国际化等。全书体系完整、结构清晰,高度关注企业品牌管理理论和实务操作,书中有不少原创性观点。本书既可以作为市场营销、工商管理等专业的在校本科生教材,也可用作企业管理等专业硕士研究生参考教材,还可作为企业品牌管理等相关操作人员的参考手册。

作者简介


       余可发,男,1979年出生,江西高安人,管理学博士,江西财经大学副教授,硕士生导师,江西财经大学金牌教师。目前主要研究领域:品牌管理、集团管控、公司治理等,在专业学术杂志上发表学术论文30余篇,主编、参编教材与专著5部。主持或参与国家自然科学基金项目5项,省部级课题8项,担任多家公司管理顾问,先后为百余家企业、政府部门提供过管理课程培训与咨询服务,率队完成多家公司关于品牌创建与发展的管理咨询项目。
      

书摘


       目录
      
       第一章 品牌概论
       第一节 品牌发展历史
       一、西方品牌发展历史
       二、中国品牌发展历史
       第二节 品牌主要功能
       一、品牌对顾客的作用
       二、品牌对企业的作用
       三、品牌对国家的作用
       第三节 品牌本质剖析
       一、品牌概念界定
       二、品牌认知演变
       第四节 品牌特征及内涵
       一、品牌特征
       二、品牌内涵
       三、品牌等级
       本章小结
       思考与练习题
      
       第二章 品牌管理
       第一节 品牌管理概述
       第二节 品牌管理内容
       第三节 品牌管理组织
       一、传统品牌管理组织
       二、产品品牌经理制
       三、品类品牌经理制
       四、企业品牌经理制
       第四节 品牌管理变革
       一、品牌管理变革压力
       二、品牌管理变化趋势
       本章小结
       思考与练习题
      
       第三章 品牌战略
       第一节 品牌战略概述
       一、战略基本概念
       二、品牌战略概念
       三、品牌战略规划主要内容
       第二节 品牌战略环境分析
       第三节 品牌愿景规划
       一、品牌愿景内涵
       二、品牌愿景的作用
       三、品牌愿景的制定
       第四节 品牌核心价值确定
       一、品牌核心价值概念
       二、品牌核心价值类型
       三、品牌核心价值提炼
       第五节 品牌模式确立
       一、单一品牌模式
       二、多品牌模式
       三、主副品牌模式
       四、联合品牌模式
       本章小结
       思考与练习题
      
       第四章 品牌定位
       第一节 品牌定位概述
       一、定位理论由来
       二、品牌定位心理基础
       三、品牌定位内涵
       第二节 品牌定位功能
       第三节 品牌定位原则
       第四节 品牌定位流程
       第五节 品牌定位策略
       一、产品视角定位
       二、竞争视角定位
       三、消费者视角定位
       四、其他视角定位
       第六节 品牌定位修正
       一、品牌定位修正原因
       二、修订定位步骤
       本章小结
       思考与练习题
      
       第五章 品牌设计
       第一节 品牌名称设计
       一、品牌名称功能
       二、品牌名称类型
       三、品牌名称设计原则
       四、品牌名称设计策略
       五、品牌名称设计程序
       第二节 品牌标志设计
       一、品牌标志功能
       二、品牌标志设计原则
       三、品牌标志设计风格演变
       第三节 品牌其他要素设计
       一、品牌代表性人物设计
       二、品牌吉祥物设计
       三、品牌主流色彩设计
       本章小结
       思考与练习题
      
       第六章 品牌传播
       第一节 品牌传播概述
       一、品牌传播的概念
       二、品牌传播的特点
       第二节 品牌广告传播
       一、广告在品牌传播中的作用
       二、品牌广告形式
       三、广告媒体的选择
       第三节 品牌公关传播
       一、公共关系的含义
       二、品牌公关传播的价值
       三、品牌公关传播的优势
       四、常用的品牌公关手段
       第四节 品牌事件营销传播
       第五节 品牌整合营销传播
       一、整合营销传播概述
       二、整合营销传播的必要性
       三、品牌整合营销传播策略
       本章小结
       思考与练习题
      
       第七章 品牌形象
       第一节 品牌形象概述
       一、品牌形象的定义
       二、品牌形象的特征
       第二节 品牌形象的构成
       一、品牌外在形象
       二、品牌内在形象
       第三节 品牌形象塑造
       一、塑造原则
       二、塑造过程
       三、塑造策略
       四、塑造需要注意的问题
       本章小结
       思考与练习题
      
       第八章 品牌个性
       第一节 品牌个性及相关概念
       一、品牌个性概念
       二、品牌个性与品牌定位
       三、品牌个性与品牌形象
       第二节 品牌个性特征与价值
       一、品牌个性特征
       二、品牌个性价值
       第三节 品牌个性测量
       一、品牌个性“大五”模型
       二、中国文化背景下的品牌个性维度
       第四节 品牌个性的塑造
       一、品牌个性的心理学基础
       二、品牌个性的来源
       三、塑造鲜明的品牌个性
       本章小结
       思考与练习题
      
       第九章 品牌文化
       第一节 品牌文化概述
       一、文化基本概念
       二、品牌文化概念
       三、品牌文化特性
       第二节 品牌文化价值
       第三节 品牌文化体系
       一、品牌物质文化
       二、品牌行为文化
       三、品牌精神文化
       第四节 品牌文化的培育
       一、品牌文化建设步骤
       二、品牌文化建设误区
       三、品牌文化构建应注意的问题
       本章小结
       思考与练习题
      
       第十章 品牌资产
       第一节 品牌资产的含义
       一、品牌资产的提出
       二、品牌资产的概念
       三、品牌资产的特征
       第二节 品牌资产的构成
       一、有形要素
       二、无形要素
       第三节 品牌资产的建立
       一、创建品牌知名度
       二、创建品牌美誉度
       三、创建品牌认知度
       四、创建品牌联想度
       五、创建品牌忠诚度
       第四节 品牌资产评估
       一、品牌资产评估的意义
       二、品牌资产评估模型
       第五节 品牌资产评估方法
       一、品牌资产评估方法发展阶段
       二、财务视角的评估方法
       三、市场视角的评估方法
       本章小结
       思考与练习题
      
       第十一章 品牌保护
       第一节 品牌保护概述
       一、品牌保护的背景
       二、品牌保护的定义
       三、品牌保护的机制
       第二节 品牌的法律保护
       一、商标及其相关概念
       二、商标的种类
       三、品牌法律保护策略
       第三节 品牌的经营保护
       第四节 品牌的危机管理
       一、品牌危机的含义
       二、品牌危机的成因
       三、品牌危机处理原则
       四、品牌危机处理流程
       本章小结
       思考与练习题
      
       第十二章 品牌升级
       第一节 品牌升级概述
       一、品牌升级的定义
       二、品牌升级的驱动因素
       第二节 品牌升级的步骤与风险
       一、品牌升级的步骤
       二、品牌升级的困难
       第三节 品牌升级的策略
       一、品牌定位升级
       二、品牌产品升级
       三、品牌形象升级
       四、品牌营销升级
       五、品牌管理升级
       第四节 品牌升级的契机
       本章小结
       思考与练习题
      
       第十三章 品牌扩张
       第一节 品牌扩张概述
       一、品牌扩张的概念
       二、品牌扩张的动因
       第二节 品牌延伸
       一、品牌延伸的定义
       二、品牌延伸的优势
       三、品牌延伸的风险
       四、品牌延伸的影响因素
       五、品牌延伸的策略
       第三节 品牌联盟
       一、品牌联盟的基本概念
       二、品牌联盟的基本特征
       三、品牌联盟的主要优势
       第四节 品牌授权
       一、品牌授权的基本概念
       二、被授权企业的选择标准
       三、品牌授权的风险
       本章小结
       思考与练习题
      
       第十四章 品牌国际化
       第一节 品牌国际化概述
       一、品牌国际化的含义
       二、品牌国际化的意义
       第二节 品牌国际化的方式
       一、贸易进入方式
       二、契约进入方式
       三、投资进入方式
       第三节 品牌国际化要克服的困难及本土化方式
       一、品牌国际化要克服的困难
       二、国际化品牌的本土化方式
       第四节 中国品牌国际化
       一、中国品牌国际化现状
       二、中国品牌国际化发展路径
       第五节 品牌国际化相关法律与协定介绍
       本章小结
       思考与练习题
      
       主要参考文献
      

书评       

   

地址:上海市国权路579号
邮编:200433
电话:021-65642854(社办)
传真:021-65104812

图书购买:021-65642857 
投稿邮箱:zbs@fudanpress.com  

版权所有©复旦大学出版社,2002-2018年若有问题请与我们 (webmaster@fudanpress.com) 联系! 沪ICP备05015926号