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广告传播引论
作者：
 程金福 著
定价：
35 元
页数：
249页
ISBN：
978-7-309-12118-6/F.2248
字数：
297千字
开本：
16 开
装帧：
平装
出版日期：
2016年3月 　　　　　　
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内容提要

       《广告传播引论》是上海市教委重点学科“商务传播学”学科建设的阶段性研究成果。该书首次从传播学视角考察广告传播的过程，凸显实践性、应用性和可读性，内容上主要考察了广告传播者、广告传播内容、广告传播媒体、广告传播受众、广告传播效果以及政治广告。
       本书可作为广告学、传播学专业教材，也可作为广告传媒界人士的参考用书。
      

作者简介

       程金福，上海商学院东方财富传媒与管理学院副教授、副院长，上海商学院商务传播研究中心常务副主任。曾任《烟草市场》杂志常务副主编、安徽省滁州市广播电视管理局局长助理、香港凤凰卫视嘉宾。2007年6月于复旦大学新闻学院获博士学位。2007年10月受聘为香港大学新闻及传媒研究中心副研究员。2009年受聘为汕头大学长江新闻与传播学院副教授、硕士生导师。
      

书摘

       目录
      
       序言
      
       绪论 我为什么要写作本书？
       第一节 “苏宁易购双11打脸广告案”：一次成功的广告传播？
       第二节 我有什么不满？
       第三节 我的追求是什么？
       第四节 本书内容是一种怎样的结构？
       第五节 本书对你有什么用？
      
       第一章 广告是什么？
       第一节 “脑白金”广告有什么问题？
       第二节 广告是怎样形成其现代形态的？
       第三节 能给广告下一个定义吗？
      
       第二章 谁做广告？
       第一节 广告主有哪些？
       第二节 律师可以做广告吗？
       第三节 烟草公司做广告是非法的吗？
       第四节 广告主怎样选择广告代理商？
      
       第三章 如何让你记住我？
       第一节 怎样的广告才是好广告？
       第二节 好广告是怎样练成的？
       第三节 我有广告创意的潜力吗？
      
       第四章 怎样选择广告媒体？
       第一节 奔驰汽车“Concert hall”篇平面广告应匹配什么媒体呢？
       第二节 有哪些媒体（media）可选呢？
       第三节 广告媒体选择有何依据？
       第四节 媒体选择的SWOT分析怎么做？
      
       第五章 怎样选择广告媒体载具？
       第一节 广告媒体“载具”（media vehicle）是什么？
       第二节 媒体载具质的评估
       第三节 广告媒体载具量的评估怎么做？
      
       第六章 何时发布广告最合适？
       第一节 “田忌赛马”的经验有什么启示？
       第二节 “媒介排期”有哪些方法？
       第三节 如何保证媒介排期的有效？
       第四节 到达率（reach）
       第五节 频次（Frequency ）
       第六节 “到达率”和“频次”的权衡
      
       第七章 广告给谁看？
       第一节 产品的“消费者”也是广告的“受众”？
       第二节 广告受众如何细分？
       第三节 广告如何劝服受众？
       第四节 广告，艰难的劝服？
      
       第八章 哪些广告不用测定也知有效？
       第一节 广告“借势”也有效？
       第二节 名人代言广告为何常用？
       第三节 “脑白金”广告为什么不针对“爸妈”？
      
       第九章 如何测定广告传播效果？
       第一节 广告传播的长期效果需要测定吗？
       第二节 广告传播有哪些短期效果需要测定？
       第三节 广告创意效果如何测定？
       第四节 广告销售效果如何测定？
      
       第十章 政客怎么做广告？
       第一节 政治广告是政治竞争非常重要的工具吗？
       第二节 由广告公司代理的政治广告起于何时？
       第三节 负面广告是政治广告的最佳方法吗？
       第四节 形象广告更胜一筹？
      
       附录
       “艾格”对话“赛尔夫”（代后记）
      

书评       
　  

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