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外贸网络营销
作者:
孔炯炯 潘辉 万超 编著
定价:
25 元
页数:
355页
ISBN:
978-7-309-11109-5/F.2099
字数:
281千字
开本:
32 开
装帧:
平装
出版日期:
2015年1月       
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内容提要


       外贸网络营销就是外贸企业单位或个人利用互联网平台进行贸易活动的营销方式,即将互联网作为一种营销渠道、资源库和交流工具来开展外贸营销活动和国际贸易。它是外贸企业开展电子商务的前期准备和重要环节,关系着外贸电子商务开展的成败。本教材从外贸网络营销的历史沿革及其相关理论入手,基于外贸企业网站的优化建设,紧紧围绕外贸网络营销方式展开,涉及B2B与B2C网站营销、搜索引擎营销、许可Email营销、网络广告营销、社交媒体营销、博客及RSS营销等多种营销方式,探索不同方式下外贸网络营销策略、实施步骤、营销效果与评估等诸多方面的问题。
      

作者简介


       孔炯炯,女,河南济源人,上海财经大学经济学博士,上海金融学院国际经贸学院副教授。主要从事国际贸易理论与政策领域的教学和科研工作,主持和参与过教育部、上诲市政府决策咨询重点课题等项目,在《统计研究》、《国际贸易问题》等学术期刊发表论文十余篇,主编或参编教材多部。
      
       潘辉,男,毕业于复旦大学经济学院,经济学博士,上海金融学院讲师。在《国际贸易问题》、《亚太经济》等核心期刊发表学术论文十多篇,部分学术论文被中国人民大学报刊复印资料全文转载。主持及参与各类研究课题9项、编写教材3部。目前主要从事国际贸易与投资、新经济地理学的教学与研究工作。
      
       万超,女,河南洛阳人,上海财经大学世界经济博士,上海金融学院讲师。主要研究领域为金融危机理论、经常账户调节,现主持教育部人文社科(青年)项目一项,在《国际金融研究》、《世界经济研究》等期刊发表论文数篇。

书摘


       目录
      
       第一章 外贸网络营销概述
       第一节 外贸网络营销基本概念
       第二节 外贸网络营销发展沿革
       第三节 外贸网络营销的基本理论及方法
       第四节 案例分析——“海淘”时代来临
       本章小结
       基本概念
       复习思考题
      
       第二章 外贸网络营销策略
       第一节 外贸网络营销产品策略
       第二节 外贸网络营销定价策略
       第三节 外贸网络营销渠道策略
       第四节 外贸网络营销促销策略
       第五节 案例分析——汽车网络促销
       本章小结
       基本概念
       复习思考题
      
       第三章 外贸企业网站优化建设
       第一节 外贸企业网站总体规划
       第二节 外贸企业网站域名设计
       第三节 外贸企业网站建设环境构建
       第四节 案例分析——DX:依托外贸网站迅速
       发展起来的外贸B2C大佬
       本章小结
       基本概念
       复习思考题
      
       第四章 B2B与B2C网站营销
       第一节 B2B平台概况
       第二节 B2B网站的营销策略
       第三节 B2C平台及其营销策略
       第四节 案例分析
       本章小结
       基本概念
       复习思考题
      
       第五章 搜索引擎营销
       第一节 搜索引擎的工作原理及其相关技术
       第二节 搜索引擎营销
       第三节 搜索引擎优化
       第四节 案例分析
       本章小结
       基本概念
       复习思考题
      
       第六章 许可Email营销
       第一节 许可Email营销基础
       第二节 客户邮件列表服务
       第三节 许可Email营销策略及效果评价
       第四节 许可Email营销的优势及存在问题
       第五节 案例分析
       本章小结
       基本概念
       复习思考题
      
       第七章 网络广告营销
       第一节 网络广告的兴起、定义和发展趋势
       第二节 网络广告的分类、发布、特征和优势
       第三节 网络广告的营销价值评价和营销效果评估
       第四节 案例分析——博世家电
       本章小结
       基本概念
       复习思考题
      
       第八章 社交媒体营销
       第一节 社交媒体营销的概念及特点
       第二节 主要社交媒体营销工具的使用
       第三节 社交媒体营销在中国的本土化应用
       第四节 案例分析——优酷网
       本章小结
       基本概念
       复习思考题
      
       第九章 博客及RSS营销
       第一节 博客营销
       第二节 RSS营销
       第三节 案例分析
       本章小结
       基本概念
       复习思考题
      
       第十章 网络营销管理
       第一节 网络贸易营销成本管理
       第二节 营销效果评价和指标体系建立
       第三节 网络营销风险及控制
       第四节 网络营销客户关系管理
       第五节 案例分析——卓越亚马逊的客户关系管理分析
       本章小结
       基本概念
       复习思考题
      
       参考文献
      

书评       

   

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